Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
24
Rozdział1.Dyplomacjapubliczna-rozważaniateoretyczne
przedmiotuwielemiejsca.SamBlackuważa,żeistotapublicrelationspozostaje
takasamabezwzględunato,czykorzystasięznichnaareniepolitycznej,napolu
gospodarczymihandlowym,wrelacjachpomiędzyspołecznościamiczywdziałal-
nościcharytatywnej.Wzależnościodokolicznościróżnićsiębędąmetodydziałania
PR27.MichaelKunczikwskazujenaprzyczynywzrastającegoznaczeniatejformy
komunikowaniamiędzynarodowego.Sąto:
-mediatyzacjapolitykizagranicznej;
-wciążpogłębiającasięmiędzynarodowaintegracjagospodarcza;
-postępującainternacjonalizacjasystemówmedialnych;
-
wzrastającaświadomośćpotrzebyprowadzeniaPRwmultinarodowychprzed-
siębiorstwachczyorganizacjachmiędzynarodowych28.
WspomnianyS.Blackjakojedenznielicznychbadaczypublicrelationsstworzył
odrębnądefinicjęmiędzynarodowegoPR:nJesttodziałanienarzeczzbudowania
porozumieniaponadpodziałamigeograficznymi,kulturowymiijęzykowymi.
Termintenjesttakżeużywanywodniesieniudotychdziałańpublicrelations,
któreprowadzisięlubktórychskutkisąodczuwanepozapaństwem,wktórym
powstały”29.Dodajeon,żepublicrelationsmanacelutworzenieharmoniiizro-
zumieniaorazunikaniekonfliktów.Kwestietemająznaczenieuniwersalne,ale
metodyplanowaniaiobsługiwaniaprogramówmusząbraćpoduwagękulturę,
religię,tradycję,warunkiekonomiczneprzyjętewdanympaństwieczykręgu
kulturowym.JamesE.Grunigdefiniujemiędzynarodowepublicrelationsjako
szersząperspektywę,którapozwalapraktykompracowaćlubwspółpracować
wwieluróżnychkrajach30.Próbyzdefiniowaniamiędzynarodowegopublicrela-
tionspodjęlisięrównieżPhilipH.Ault,WarrenKendallAgee,DennisL.Wilcox.
Wedługnichsątozaplanowaneizorganizowanedziałaniafirmy,instytucjilub
rząduwcelustworzeniawzajemniekorzystnychrelacjizpublicznościąinnych
narodów
31
.Uzupełniająonitędefinicjęodziałania,doktórychsprowadzasię
PR.Sąto:1)analizowaniespołecznego,ekonomicznego,politycznegoiludzkiego
środowiska,wktórymdziałainstytucja,wceluprzewidywaniakierunkówrozwoju
izapewnianiapodstawdladoradzaniakierownictwu;2)doradzaniekierownictwu
wsprawachrozwojupolitykiioperacjiwceluzapewnieniapozytywnychrelacji
zróżnymistosownymipublicznościami;3)komunikowanienajistotniejszych
informacjiopolityceidziałaniach,produktachiusługachpubliczności;4)oceny
27S.Black,PublicRelations,przeł.IwonaChlewińska,DomWydawniczyABC,Warszawa
1993,s.11.
28M.Kunczik,DiemanipulierteMeinung.NationaleImage-PolitikundinternationalePR,
Böhlau-Verlag,Wien1990,s.148.
29S.Black,PublicRelations,dz.cyt.,s.13.
30B.Ociepka,Komunikowaniemiędzynarodowe,Astrum,Wrocław2002,s.206.
31Tamże,s.206.
