Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.1.Dyplomacjapublicznaamiędzynarodowepublicrelations
25
rezultatówwodniesieniudoustalonychcelów32.RichardR.Harwoodtwierdzi,
żepublicrelationsprowadzonewewłasnymkrajujestczęściąwiększejscenymię-
dzynarodowegopublicrelations33.Ponadto,jakzauważa,dzisiajjużcorazmniej
podmiotówprowadzącychdziałalnośćPRmacałkowiciekrajowąperspektywę-
nawetwtedy,gdyniedziałająwśrodowiskumiędzynarodowym.Dziejesiętak
dlatego,żeproblemy,któreabsorbująludzi,częstomająznaczenielubsązauważane
nacałymświecie.Trudnoniezgodzićsięztymstwierdzeniem,jeśliprzyjrzymysię
państwomczyorganizacjommiedzynarodowym.Kryzysypolityczne,gospodarcze
czyproblemywewnętrznesąszerokokomentowanenałamachświatowejprasy,aco
zatymidzie-przezszerszekręgispołeczne.Ponadtopowiązaniamiędzykrajami
sprawiają,żekryzyswjednymskutkujeproblemamiwinnymkraju,comożemy
obserwowaćobecniewUE.
Formułującdefinicję,którabędziepodstawądodalszychrozważań,opręsię
przedewszystkimnawspomnianejdefinicjiD.L.Wilcoxa,P.H.AultaiW.K.Agee,
uzupełniającjąoelementkształtowaniawizerunku.Powtórzę,żewedługtych
badaczypublicrelationswśrodowiskumiędzynarodowymsątozaplanowaneizor-
ganizowanedziałaniafirmy,instytucjilubrząduwcelustworzeniawzajemnie
korzystnychrelacjizpublicznościąinnychnarodóworazkreowaniapozytywnego
wizerunku.Ponadtomajązazadanieutrzymywaniedobrychrelacjizgrupamimo-
gącymimiećwpływnaichfunkcjonowanieprzezuzyskiwanieprzychylnychopinii.
W1992r.pojawiłasiępróbateoretycznegopołączeniadwóchpojęć:publicre-
lationsidyplomacjipublicznej.PodjęlisiętegobadaczeTimothyCoombsiBenno
H.Signitzer,uważając,żedziedzinytepodlegająnaturalnemuprocesowikonwer-
gencji.Stalinastanowisku,żeczterymodelepublicrelationszaproponowaneprzez
J.E.GrunigaiToddaT.Hunta34mogąbyćprzydatnewbadaniachnaddyplomacją
publiczną
35
.Niepodjętojednakwówczaswielubadańwtymzakresie,jedynieteo-
retycznieopisywanozbieżnośćpublicrelationsidyplomacjipublicznej
36
.W1993r.
32
D.Piontek,Imagistykaspołeczna,czylimarketingpolityczny,w:B.Dobek-Ostrowska(red.),
Mediamasowewsystemachdemokratycznych.Teoretycznepodstawyipraktycznywymiarkomu-
nikowaniapolitycznego,DolnośląskaSzkołaWyższaEdukacjiTowarzystwaWiedzyPowszechnej,
Wrocław2004,s.117.
33R.Harwood,Aretheissuesconverging?,w:M.Nally(red.),International;PublicRelations
inPractice.FirstHandExperienceof14Professionals,KoganPage,London1991,s.21.
34
Czterymodelezostaływyróżnioneprzezbadaczyw1984r.Sąto:1.Rozgłos/publicity,
2.Informacjapubliczna,3.Dwukierunkowyasymetryczny,4.Dwukierunkowysymetryczny,na
podstawie:J.E.Grunig,T.Hunt,ManagingPublicRelations,HarcourtBraceJovanovichCollege
Publishers,FortWorth1984.
35
B.H.Signitzer,T.Coombs,Publicrelationsandpublicdiplomacy:Conceptualconvergences,
nPublicRelationsReview”1992,nr18(2),s.137-147.
36
J.E.Grunig,Publicrelationsandinternationalaffairs:Effects,ethicsandresponsibility,
nJournalofInternationalAffairs”1993,nr1(47),s.137-162.
