Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
26
Rozdział1.Dyplomacjapubliczna-rozważaniateoretyczne
ukazałsięartykułJ.E.Gruniga,wktórympodjąłsięwyjaśnieniamodelowejzbież-
nościpomiędzyPRaDP
,wskazującnakampanieamerykańskichfirmPRnarzecz
zagranicznychrządów,ianalizowałje,wykorzystująckonceptczterechmodeliPR.
PodobnieJacquieL
’Etanguważa,żespecjaliściPRidyplomacipełniąfunkcję
reprezentacyjną(rzecznictwo),dialogową(współpraca)orazdoradczą
37
.Benno
SignitzeriCarolaWasmerwswoichpóźniejszychrozważaniachwidządyploma-
cjępublicznąjakospecyficznązarządcząfunkcjępublicrelationsiwyjaśniają,że
mnogośćcelówwdyplomacjipublicznejmożebyćspójnaztymiwPR.Badacze
utrzymują,żetekluczowecelepublicrelationsmogąbyćaplikowanewzarządzaniu
komunikacjąpomiędzypaństwamiaichzagranicznąpublicznościąwsytuacjach
związanychzdyplomacją38.CiekawestanowiskoprezentujeEytanGilboa,który
analizującbadaniawzakresiedyplomacjipublicznej,stwierdził,żepomimojej
rosnącegoznaczeniawstosunkachmiędzynarodowychnaukowcyniepodejmowali
systematycznychbadańwtymzakresie.Zaniedbanorównieżpołączeniewiedzy
zzakresukomunikacjiiPR,iodwrotnie,badaczePRniewystarczającosięgalido
literaturyzzakresustosunkówmiędzynarodowych,dyplomacjiczystudiówstra-
tegicznych39.MarkA.VanDykeiDejanVerčičwprowadzilimodelkonwergencji
pomiędzyPRadyplomacjąpubliczną,odwołującsiędopojęciakomunikacjistra-
tegicznej,którawedługnichjestpunktem,gdziePRidyplomacjapublicznamają
wspólnymianownik.Badaczeprzywołująkontrowersjezwiązanezroląpublic
relationsidyplomacjipublicznejwkonfliktach;zjednejstronytaostatniamoże
byćnarzędziemichłagodzenia,zdrugiejzaśwykorzystywanajakoswoistabroń40.
Istotnymfaktemjestnawiązanieprzezbadaczydokategoriimiękkiejsiły,pojęcia
wartościpolitycznych,kulturyczyzasobów.Autorzysugerują,żePRiDPłączą
podobnekoncepcje,zwłaszczajeślichodziokomunikacjęopierającąsięnaetycz-
nychzasadachczywiarygodności.
WęgierskibadaczGeorgySzondirównieżuważa,żepojęciowymiramamido
analizyzarządzaniareputacjąpaństwmogąbyćmiędzynarodowepublicrelations.
Umieszczaondyplomacjępubliczną(obokkreowaniamarkimiejsc,państw,
dyplomacjikulturalnejorazzarządzaniapostrzeganiem)wśródsześciufilarów
37
J.L’Etang,Publicrelationsasdiplomacy,w:J.L
’Etang,M.Pieczka(red.),CriticalPerspectives
inPublicRelations,CengageLearning,London1996,s.14-34.
38
B.H.Signitzer,C.Wasmer,Publicdiplomacy:Aspecificgovernmentpublicrelationsfunction,
w:I.C.H.Botan,V
.Hazelton(red.),PublicRelationsTheoryII,Erlbaum,Mahwah,NewJork
2006,s.435-464.
39
E.Gilboa,Searchingforatheoryofpublicdiplomacy,nTheAnnalsoftheAmericanAcademy
ofPoliticalandSocialScience”2008,nr616(1),s.55-77.
40M.VanDyke,D.Verčič,Publicrelations,publicdiplomacy,andstrategiccommunication:
Aninternationalmodelofconceptualconvergence,w:K.Sriramesh,D.Verčič(red.),TheGlobal
PublicRelationsHandbook,RevisedandExpandedEdition:Theory,Research,andPractice,
Routledge,NewYork2009,s.905-925.
