Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.1.Dyplomacjapublicznaamiędzynarodowepublicrelations
27
zarządzaniareputacją,ajakojejprzedmiotuznajepolitykęzagranicznąistosunki
zzagranicą
41
.RównieżNicholasJ.Cullwyróżniakomponentydyplomacjipub-
licznej,naktórąskładająsięsłuchanie,rzecznictwo,nadawaniezagranicęoraz
dyplomacjakulturalna.Autorwspominarównieżooperacjachpsychologicznych,
któredlaniegosąndziałalnościąrównoległą”mającąpunktywspólnezdyplomacją
publiczną
42
.GuyJ.GolaniSung-UnYangzauważają,żedyplomacjapublicznamusi
byćbadanazperspektywyzarządzaniastrategicznegoibraćpoduwagękluczowe
pojęciaznaukioPR.Nazywajątopodejściezintegrowanądyplomacjąpubliczną,
naktórąskładająsię:dyplomacjazapomocąmediów(nastawionanadziałanie
krótkoteminowe),brandingireputacjapaństw(średnioterminowedziałanie)oraz
relacyjnadyplomacjapubliczna(długoterminowa).To,copozwalaodróżnićte
dwiedziedziny,toichostatecznycel.PodczasgdymiędzynarodowyPRskupia
sięnawzajemnychstosunkachpomiędzyorganizacjąajejpublicznościąwcelu
osiągnięciacelówekonomicznychlubnaprzykładzwiązanychzfilantropią,celem
ostatecznymdyplomacjipublicznejjestzdobyciepoparciadlaprowadzonejpoli-
tykizagranicznej43.GuyJ.Golanuważa,żedyplomacjapublicznajestpodzbiorem
politycznegopublicrelations,którekładzienacisknarządjakoorganizującyjej
działaniaizagranicznąpublicznośćjakokluczową.
Cowięcej,ważnejestrównieżwtymkontekściesięganiedonarzędziznanych
międzyinnymizkomunikacjikorporacyjnejitechnikPR.Corazwięcejbowiem
podmiotówstosunkówmiędzynarodowychangażujesięwinicjatywyzwiązane
zbrandingiem.Wielebadańpokazuje,żekoncepcjedotyczącezarządzaniare-
putacjąorazzarządzaniakryzysowegomajązastosowanieimogąbyćtestowane
wdyplomacjipublicznej.ŚwiadcząotymbadaniaAntoanetyMcVancorazwspo-
mnianejjużKathyFitzpatrick,któreprzeanalizowałytekstydotyczącedyplomacji
publicznejzlat1990-2014.Wynikaznich,żemamydoczynieniazrosnącym
zainteresowaniemtematamizwiązanymizdyplomacjąpublicznąwśródbadaczy
PR.Cowięcej,autorkizauważająogromnypotencjałtychpierwszychwrozwoju
dziedziny,wykazanobowiem,żetedwapolamająpodobnewymiaryfilozoficzne
ipraktyczne,szczególniejeślichodziobadanianadroląmediów,brandingiemczy
działaniamipropagandowymi44.
41G.Szondi,DyplomacjapublicznawEuropieŚrodkowo-Wschodniej,w:B.Ociepka(red.),
Dyplomacjapubliczna,WydawnictwoUniwersytetuWrocławskiego,Wrocław2008,s.69.
42N.Cull,PublicDiplomacy:LessonsfromthePast,FigueroaPress,LosAngeles2009,s.10.
43
G.J.Golan,Sung-UnYang,InternationalPublicRelationsandPublicDiplomacy:Com-
municationandEngagement,PeterLang,NewYork2015,s.3.
44A.McVanc,K.Fitzpatrick,Scopeandstatusofpublicdiplomacyresearchbypublicrelations
scholars,1990-2014,nPublicRelationsReview”2016,nr42,s.432-440.
