Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
TomaszGoban-Klas,Komunikowanieimedia
dają„spójnyobraztego,coistnieje,cojestważne,cosięzczymłączy,orazcojest
właściwe”(Gerbner,Gross1976,76).
Kierującsięwynikamilicznychbadań,podkreśliłdominującąrolętelewizji
wkształtowaniuświadomościipostawludzi,którapoleganapodsuwaniuiwpa-
janiuspecyficznegoobrazu„podłegoiniebezpiecznegoświata”,pełnegoprzemocy,
niebezpieczeństwizagrożeń,azarazemmającegoswąspecyficznąstrukturęwła-
dzyspołecznej,wktórejdominująsilni,bialimężczyźni,zwykledokonującyza-
równodobrych,jakiszczególniezłychczynów.Utrwalaprzeztoistniejącysystem
wartościistrukturęspołecznąkapitalizmu,atakżepodtrzymujerządywykorzy-
stującewpojonylękprzezpokazydziałaniaprawaiporządku(ang.lawandorder),
wistociedziałaniapolicyjne.Świattelewidzajestbowiemzaludnionyprzezprze-
stępcówipolicjantów,aładprzywracasąd.Wtakimświeciepanujepodejrzliwość
inieufność,stądnazwa„syndrompodłegoświata”.
29
'MCCOMBSAISHAWATEORIAUSTALANIAHIERARCHIIWAŻNOŚCI
TEMATÓWDNIA
Wświecie,wktórymwiększośćinformacjidotyczącychsprawpublicznychispo-
łecznychdocieradonaszapośrednictwemmediów,pierwotnymifundamental-
nymskutkiemoddziaływaniamediówjestkierowanienaszejuwaginaaktualnie
omawianewmediachtematyisprawy.Dwóchbadaczydziennikarstwa,Maxwell
McCombsorazDonaldShaw,przedstawiłoteorię,iżistotniejszyjestwpływmediów
masowychnato,oczymludziemyślą,niżnato,comyślą.Inaczejmówiąc,„Uwa-
żamyzaważneto,comediauznajązaważne”(McCombs,Shaw1974,28).
Teoriatainteresującorozwija,azarazemograniczatezęosilnymwpływieme-
diównaświadomośćspołeczną.Wskazujebowiemnaichwielkąrolęwsterowa-
niuuwagąludzi,nadawaniemważnościhierarchiisprawiosób,jednaknieprze-
sądza,żeprzyjętezostanątakżezwiązaneznimiwartościowania,czytopozytyw-
ne,czynegatywne.Nietyleprzekonujeludzi,comeblujeichgłowy.Potwierdza
wypowiadanączęstotezę,żeczegolubkogoniemawmedia,tocoślubtenktoś
społecznienieistnieje(niejestważny).
Nasuwatakżesporowątpliwości.Jeślinawetistniejehierarchiatematówme-
dialnych,toskądsięonabierzeizczegowynika?Amożemediakierująsięod-
czytaniemhierarchiispołecznychzainteresowań,więckorelacjamiędzywagą
przypisanąpewnymwydarzeniomprzezmediaiprzezludzimożebyćwywołana
nietylewpływemmediów,cowpływemludzi(alboelit)nadziennikarzyister-
nikówmediów.Atakżeprzekazymedialne–wswejformieitreści–zawierają
