Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
30
I.Zhistoriiiteoriimediów
nietylkowskazanianasprawyiosoby,aleipewneaspekty,nieobojętnespołecz-
nieipolitycznie.Istotne–jakwskazujeJamesTankard–jesturabianie(ang.
framing)przezmediaznaczeniapodawanychwiadomości,dokonującesięprzez
wskazywanykontekst,cechyzjawisk,atakżeprzezwerbalnąiwizualnąselekcję,
emfazę,wyłączeniaiopracowaniatematu(Tankard1991).
'EWOLUCJAMEDIÓW
Środkimasoweniepojawiłysięnagle.Ichstanobecnyjestwynikiemdługotrwa-
łejewolucji,zapoczątkowanejwpołowieXVwiekuprzezwynalazekprasydru-
karskiejGutenberga.Aledopierowdwastuleciapotempojawiłysiędrukiperio-
dyczne:czasopismaigazety,którychwspólnącechąbyłokompilowanieprzezdru-
karza–wydawcę–redaktoratekstówpochodzącychzróżnychźródeł.Wtensposób
stworzononowąliteracką,społecznąikulturalnąformę,odrębnąoddrukowanej
książki,którabyławistociejedyniemasowympowieleniemtekstu.Prasa–botak
tanowaformazostałanazwanapotocznie–różnisięoddrukowanejksiążkinie
technicznymsposobempowielania,alecharakterem,będącwwarstwieautorskiej
tworemzbiorowym,wbudowie–dziełemopowtarzalnejstrukturze,wprodukcji
–dziełemmasowowytwarzanymiregularniedostarczanym.Wsumietworzyto
nowąjakośćwdziedziniekomunikowaniaspołecznego:masowośćwsensiepro-
dukcji,dystrybucjiiodbioru.
Jeśliaktczytaniaksiążkibyłjednorazową(choćzazwyczajrozkładanąwczasie)
czynnością,mającąswójporządek,początekikoniec,toprasaoferowałarecepcję
ciągłą,regularną,alerównocześnieselektywnąinieuporządkowaną.
Kolejnyśrodekkomunikowaniamasowego–film–pojawiłsięnaprzełomie
XIXiXXwieku,początkoworaczejjakonowinkatechnicznaniżśrodekartystycz-
negowyrazu,ato,cooferował,niebyłonowewswejtreściifunkcji.Prezento-
wałludowąrozrywkę,sztuczki,trikitechniczne,oferującjewarstwomspołecznym
dawniejupośledzonymwdostępiedosztukiikultury.Stałsiępoczątkoworozryw-
kąwarstwuboższych,choćpóźniejawansowałdorangi„XMuzy”.
Radioitelewizja,któremająodpowiednioosiemdziesięcioletniąipięćdziesię-
cioletniąhistorię,wyrosłyztechnologii:telefonu,telegrafu,nagrańdźwiękowych,
fotografiiifilmu.Bardziejniżjakiekolwiekinneśrodkikomunikowaniabyłyone
początkoworaczejtechnicznymiśrodkamitransmisjisygnałówokreślonegoro-
dzajuniżśrodkamisłużącymikomunikowaniu.Toteżswojąkarieręrozpoczynały
główniejakociekawostkitechniczne,późniejsłużyłycelommilitarnym,niebędąc
jeszczepoważnymiinstrumentamiporozumiewaniasięspołecznego.Ichnajwięk-
