Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
28
Zagrożeniemwynikającymzeswobodnegoprzepływuproduktówkultury
globalnejjesterozjatradycyjnychlokalnychwartościitożsamości.Życiewtzw.
globalnejwiosce27powoduje,żeludzie,niezależnieodmiejscazamieszkania,
funkcjonująwpodobnymśrodowiskuistykająsięztąsamąlubbardzozbliżoną
ofertąkulturalną,coprowadzidopewnejuniformizacjiodbiorców.Taka
homogenizacjakultury,promowaniejednorodnychstylówżyciaiwzorców,mogą
doprowadzićdoodrzuceniakulturregionalnych.
WkontekścieEuropytegotypuobawyszczególniełączonesąztzw.
amerykanizacjąkultury.28Objawiasięona
wintensywnej
komercjalizacji
elementówkultury,ekspansjąkulturymasowejitworzeniuwśródspołeczeństw
ideologiikonsumeryzmu.Szczególnywpływnajejrozprzestrzenianiesięma
rozwójglobalnychsieciinformacyjnychorazInternetu.
Procesowiamerykanizacjizarzucasięspłycanieiuniformizacjęświadomości
ludzkiej,negatywnywpływnakulturęwyższąorazwypieraniei„zaśmiecanie”
tradycyjnejkultury.29Chociażkulturaamerykańskawyrosłanapodwalinachkultury
europejskiej,jakujmujetoGrażynaMichałowska,jestjejzbarbaryzowanączy
zwulgaryzowanąwersją.30Autorkanazywajązdemokratyzowanakulturą,która
zzałożeniamusibyć:płaska,pozbawionaniuansówisubtelności,niezmuszająca
domyślenia,czytelnadlawszystkich,wtymtakżedlapozbawionychkompetencji
kulturalnychodbiorców.Musitakżespełniaćkryteriailościowe.31Takakulturajest
agresywna,prosta,taniaiwszechobecna.Bardzoszybkoisprawnieroz-
przestrzeniłasięnacałymświecie,wtymwEuropie.
Tenzachodzącyprocesimperializmukulturowegospotkałsięzoporem
państwEuropejskich,chcącychochronićwłasną,rodzimąkulturę.Przejawem
mechanizmuobronnegostałam.in.ideapolitykiregionalnejwUE,mającanacelu
wspieraniekulturlokalnychizachowanietożsamościkulturowej.32Prócztego
działaniaUEskupiająsiętakżenaograniczeniuwpływówzzewnątrzpoprzez
wprowadzeniepolitykiaudiowizualnej.Maonanaceluochronę,promocję,
wsparcieróżnorodnościirozwójeuropejskichfilmówiprogramówtelewizyjnych.33
JakwskazujeJanCzaja,politykaaudiowizualnaUEniedokońcadaje
zamierzoneefekty.PrzeciętnyEuropejczyknadalkonsumujepięć,sześćrazy
więcejwyrobówaudiowizualnychprodukowanychwStanachZjednoczonychniż
europejskich.AmerykańskieprodukcjegórująwEuropiegłówniezpowodutańszej
dystrybucji,jakibrakubarieryjęzykowej.Jednakdecydującymczynnikiemjest
27Globalnawioska:świat,wktórymludziedziękiśrodkommasowegoprzekazuprzeżywają
jednocześnietesamewydarzeniaiużywajątychsamychproduktówmasowejkonsumpcji,Globalna
wioska
20.04.2018r.).
(w:)
SłownikPNW2017,
https://sjp.pwn.pl/sjp/globalna-wioska;2536540.html,
(pobrano
28Amerykanizacja:wprowadzanielubnaśladowaniestylużycia,zwyczajówpanującychwStanach
Zjednoczonych,
Amerykanizacja
(w:)
Słownik
PWN
2017,
https://sjp.pwn.pl-
/slowniki/amerykanizacja.html,(pobrano20.04.2018r.).
29J.Szmyd,Tożsamośćaglobalizacja.Kraków2006,s.204.
30G.Michałowska,Kulturajakoprzedmiotwspółpracymiędzynarodowej,(w:)LizakW.,ŚliwkaE.,
HaliżakE.,ŁukaszukL.(red.):Problemyspołeczno–religijneświatanaprogutrzeciegotysiąclecia.
Warszawa-KrynicaMorska2002,s.145-146.
31Ibidem.
32A.Ziętek.op.cit.s.106.
33Politykaaudiowizualnaimedia,OficjalnyportalUniiEuropejskiej,(w:)https://europa.eu/european-
union/topics/audiovisual-media_pl,(pobrano22.04.2018r.).
