Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
DEFINICJE
Employerbranding(budowaniemarkipracodawcy)
Employerbranding-zestawkorzyściekonomicznych,psychologicznych,
funkcjonalnych,którewpływająna„personalne”funkcjonowanieorganizacji–
zarównowkontekściewewnętrznym,jakizewnętrznym.Budowamarkipraco-
dawcyopierasięwdużejmierzerównieżnatejsamejmetodologiiinarzędziach,
któresąstosowanewkreowaniumareknastawionychnaklienta.Sątobadania
opinii,ankiety,fokusy,panele,wywiady,testy.Przedmiotemzainteresowania
jestwtymprzypadkumarkapracodawcy,któramożebyćpostrzeganajakowar-
tośćsamawsobie.Tworzeniemarkifirmyczyinstytucjijestodpowiedziąna
wyzwaniaotoczeniarynkowego,wtymnawyzwaniazwiązanezrosnącymzna-
czeniempozycjipracownikanatymrynku.Operacyjnie–niepowinnobyćogra-
niczonedokwestiirekrutacjiipozyskiwaniapracowników.Budowaniemarki
pracodawcyodbywasięwsposóbzbliżonylubwręczanalogicznydobudowy
markiskierowanejdoklientów,nabywcówtowarówlubusługprzedsiębiorstwa.
Markępracodawcykreująprzedewszystkimfirmy,którychogólnywizerunek
jestjużokreślonyijestwgruncierzeczydośćdobry.
TopEmployers
BadanieTopEmployersprowadzonejestprzezInstytutCRFzsiedzibą
wHolandii.CertyfikatTopEmployersjestpotwierdzeniem,żedanaorganizacja
kierujesiędobrzeuporządkowanąpolitykąHRMiznajdujesięwczołówcepra-
codawcówdanegopaństwa.BadanieTopEmployerszostałostworzoneprzez
InstytutCRF,któryod1991r.oceniłiwydałcertyfikatytysiącomorganizacji.
Ważnejednakpodkreśleniajest,żewswychbadaniachInstytutCRFkierujesię
obiektywizmem,niezależnościąiselektywnością.Tylkotebowiemelementy
mogągwarantować,iżcertyfikowaneorganizacjesąwyjątkowepodwzględem