Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Etnocentryzmijegoprzejawyjakowspółczesnyproblembadawczyzachowańrynkowych…|15
Rysunek1.1.„Piramidaetnocentryzmu”–odetnocentryzmuspołecznegodoetno-
centryzmukonsumenckiego
ETNOCENTRYZMGOSPODARCZY
ETNOCENTRYZMSPOŁECZNY
ETNOCENTRYZM
KONSUMENCKI
ETNOCENTRYZM
HANDLOWY
Źródło:A.Szromnik,E.Wolanin-Jarosz,
Etnocentryzmkonsumenckinazglobalizowanymrynku–
czynnikiiprocesykształtowania(cz.I)
,„MarketingiRynek”2014,nr4.
Zwycięstwokoncepcjiszerokiejuniigospodarczej,otwarciegospodarki
napostępiinnowacje,awrezultacienapływstrumienizagranicznychkapitałów
-towszystkospowodowałowspółistnieniewgospodarcesektorafirmkrajo-
wychorazsektorafirmzagranicznych.Orientacjaetnocentrycznawgospodaro-
waniuprzyjęłanowąpostać,tymrazemwobszarzedecyzjirynkowychkonsu-
mentówdokonującychzakupudóbrkonsumpcyjnychwhandlu.Problemspro-
wadzasiędowyboru,wjakimprzedsiębiorstwiekupować,wjakimlokować
swojąsiłęnabywczą-wkrajowymczyzagranicznym?Odpowiedniąorientację
nazakupywsklepachkrajowychfirm,zaktórymistojąkrajowykapitałimiej-
scowikupcy,możnanazwaćetnocentryzmemhandlowym.
Należypodkreślić,żeakcentowanielokalnego,regionalnegolubkrajowe-
gopochodzeniakapitałuhandlowegoikrajowejwłasnościfirmhandlowych
znaleźćmożnawprogramachspołeczno-politycznychwieluorganizacjipartyj-
nych,związkowychispółdzielczych.Warunkiemichsukcesujestjednakświa-
domośćkonsumentówwodniesieniudowłasnościpodmiotówrynkuusługowe-
go,wiedzaowłasnościowejprzynależnościfirmhandlowych,wtymzwłaszcza
dużychorganizacjisiecisupermarketówihipermarketów,znajomośćspółdziel-
czościhandlowejorazlokalnychsiecifranchisingowych.Tylkowówczasdecy-
zjedotyczącewyborumiejscadokonywaniazakupówiodpowiedniejorganizacji
