Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Etnocentryzmijegoprzejawyjakowspółczesnyproblembadawczyzachowańrynkowych…|17
wedługtychautorówtonprzekonaniepodzielaneprzezkonsumentównatemat
powinnościimoralnościkupowaniatowarówpochodzeniakrajowego”
43
.Za-
chowanieetnocentryczneklientówdotyczywięcdecyzjizwiązanychzwybo-
rem,zakupemorazużytkowaniemproduktówpochodzeniakrajowego.Wprak-
tycewyrażasiętowkonsekwentnymiświadomympreferowaniuproduktów
rodzimych
44
.Etnocentryczniezorientowanikonsumenci,dokonujączakupówna
rynku,kierująsięnietyleczynnikamiekonomicznymi(racjonalnymi)czyemo-
cjonalnymi,ilewzględamimoralnymi.Zdecydowaniewyróżniająoniprodukty
krajoweprzyrównoczesnymodrzuceniuproduktówzagranicznych
45
.Pozostają
oniwprzekonaniu,żezakupyikonsumpcjaproduktówpochodzeniazagranicz-
negosąniemoralne,wręczzłe,akonsumenci,którzykupująteprodukty,szko-
dzągospodarce,osłabiająjąipośrednioprzynosząszkodęsamymsobie.
Natomiastkonsumencinieetnocentryczniniedostrzegajątakiejcechy
produktujakkrajjegopochodzenia,zwyklepodejmujądecyzjeracjonalne,ku-
pującproduktonajwiększym,ichzdaniem,bilansiekorzyści.Postawatakajest
wyrazemichorientacjinakorzyściwłasneproduktu,istotnedlazaspokojenia
określonejpotrzeby.Określasięjąmianemnkosmopolityzmukonsumpcyjne-
go”
46
.Odmiennąkategoriępostawreprezentująkonsumenci,którzyświadomie
ikonsekwentniepreferująproduktyzagraniczne.Postawyteczęstowliteraturze
ekonomicznejumownienazywasięninternacjonalistycznymi”
47
.
JakpodkreślaliwswoichpracachS.Sharma,T.A.ShimporazJ.Shin,
etnocentryzmkonsumenckijestzjawiskiemodpowiadającympatriotyzmowigo-
spodarczemuwsferzekonsumpcji
48
.Tendencjatawynikageneralniezpoczucia
tożsamościnarodowej,troskioojczyznę,atakżezobawyprzednegatywnymi
konsekwencjamiimportudlajednostek,przedsiębiorstwicałegospołeczeństwa.
CytowaniamerykańscyprofesorowiezTheUniversityofSouthCarolinatwier-
dzą,żestosunekkonsumentówdotowarówimportowanychzależyodetnocen-
tryzmukonsumenckiegojednostkiskorygowanegowielkościamimodyfikują-
cymi(rys.1.2.).Doczynnikówtychnależą:
-postrzeganeiodczuwaneprzezkonsumentapotrzebyposiadanialubkon-
sumowaniaproduktu(czynnikłagodzącypostawęetnocentryczną)oraz
43
Ibidem.
44
A.Szromnik,Etnocentryzmkonsumencki–istotaiuwarunkowaniarozwoju,nMarketing
iRynek”1998,nr11,s.10.
45
Idem,Etnocentryzmkonsumenckijakozjawiskospołeczneiproblembadawczy,[w:]
Konsument–przedsiębiorstwo–przestrzeń,Wyd.AEwKatowicach,Katowice1998,s.239.
46
Ibidem,s.240.
47
K.Karcz,Międzynarodowebadaniamarketingowe.Uwarunkowaniakulturowe,PWE,
Warszawa2004,s.248.
48
S.Sharma,T.A.Shimp,J.Shin,ConsumerEthnocentrism:ATestofAntecedentsand
Moderators,nJournaloftheAcademyofMarketingScience”1995,No.1.
