Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Etnocentryzmijegoprzejawyjakowspółczesnyproblembadawczyzachowańrynkowych…|21
opracowania180pytańotwartych,którezadanogrupie800respondentów
60
.
Następniewwynikudwóchkolejnoprzeprowadzonychbadańdopracowano
instrumentpomiarowy,jakimbyłkwestionariuszCETSCALE.Podczaspierw-
szegobadaniaprowadzonegonapróbie407gospodarstwdomowychokreślono
siedemrodzajóworientacjikonsumentówwzględemproduktówzagranicznych
ikrajowych.Wwynikuzastosowaniaanalizyczynnikowejliczbępytańokreśla-
jącychrozmiaryetnocentryzmuzredukowanodo25.Natomiastwwynikukolej-
negobadania,wktórymwzięłyudział302gospodarstwadomowezDetroit,
DenveriLosAngelesoraz575gospodarstwzKarolinyPołudniowej,okazało
się,żedostatecznąwiarygodnościąwykazałosię17pytań,cozadecydowało
oostatecznejobjętościkwestionariusza
61
.
Dowodemstanowiącymorzetelnościskalijestwystępowaniepozytywnych
korelacjiowysokimstopniuistotnościpomiędzyCETSCALEainnyminarzę-
dziamimierzącymipatriotyzmczyetnocentryzmpolityczno-gospodarczy
62
.
Wartowtymmiejscurównieżwspomniećotym,żenapodstawieinfor-
macjiotrzymanychzdodatkowychbadaństanowiącychoogólnejważności
CETSCALEwynikitejskalibyłynegatywnieskorelowanezinnymipomiarami
przekonańorazpreferencjikonsumentówodnośniedokupnaproduktówzagra-
nicznych
63
.Kolejnebadaniawykazały,żenpochodzenieproducentaodgrywało
znaczniewiększąrolęwprzypadkuwysokichwynikóworazżewysokiewyniki
byłyznaczniebardziejodchylonewkierunkupreferowaniaproduktówamery-
kańskichniżtych,którebyłyimportowanezEuropylubAzji”
64
.Stwierdzono
również,żewysokiewynikibyłycharakterystycznedlarespondentówzniż-
szychklasspołecznych,atakżetych,którychsytuacjaekonomicznabyłabezpo-
średniozagrożonaprzezkonkurencjęzagraniczną.Itakśredniewskaźnikioraz
odchyleniestandardowedlaposzczególnychregionówStanówZjednoczonych
kształtowałysięnastępująco:Detroit-68,58punktu(25,96),KarolinaPołu-
dniowa-61,28punktu(24,41),Denver-57,84punktu(26,10),LosAngeles
-56,62punktu(26,37).Zkoleiwodniesieniudoklasspołecznychnajwyższy
wynikcechowałklasęnajniższą(upper-lower)-73,63punktu,dlaklasyśredniej
(lower-middle)wynosiłon64,02punktu,arespondencizklasywyższej(upper-
-middle)odpowiedzielinapoziomie51,91punktu
65
.
60
61
M.N.Khan,S.R.Rizvi,op.cit.
Ibidem.
62
A.Szromnik,A.Figiel,Etnocentryzmkonsumenckijakobarierarozwojuiwymianyto-
warowej,[w:]Wybraneproblemyhandlumiędzynarodowego1997,Wyd.AEwKrakowie,Kraków
1997,s.129-140.
63
64
Ibidem,s.136.
Ibidem,s.137.
65
D.G.Howard,UnderstandingHowAmericanConsumersTheirFormulateAttitudes
aboutForeignProducts,nJournalofInternationalConsumerMarketing”1989,No.2,s.7-24.
