Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Etnocentryzmijegoprzejawyjakowspółczesnyproblembadawczyzachowańrynkowych…|23
1.2.3.Etnocentryzmaksenocentryzmkonsumencki
Wyboryrynkowejednostekorazgrupokreślająceichrozkładypreferencji
zakupowychwzględemproduktówkrajowychoraztowarówpochodzeniazagra-
nicznegouwarunkowanesąróżnorodnymiokolicznościamiiczynnikamiocha-
rakterzespołecznym,politycznym,technologicznymiekonomicznymi
72
.Za-
chowanianabywcówzorientowanenazakupwyrobówwytworzonychwewła-
snymkrajuprzyjęłosięokreślaćanalizowanymjużterminemnetnocentryzm
konsumencki”,apostępowaniekonsumentówwyrażająceodmiennenastawienie
ipreferencjezakupowemożnanazwaćterminemnksenocentryzmkonsumencki”
73
.
Wtensposóbwprzeciwieństwiedoautorówwielupracnaukowo-badawczych
wyróżniasiędwastanyorientacjizakupowychkonsumentówoskrajnieodmien-
nejichistocie-nastawienienaproduktykrajowekontranastawienienaproduk-
tyzagraniczne
74
.
Przyjęcieizestawienietychdwóchściślepowiązanychzesobązjawisk
oprzeciwnymkierunkuzmian(zależnośćodwrotnieproporcjonalna)pozwala
rozpatrywaćjełączniejakocałośćwichwzajemnejwspółzależności.Wzrost
zachowańetnocentrycznychnarynkuosłabiatendencjeksenocentryczneiprze-
ciwnie.Należywięczałożyć,żefunkcjonujejedenmechanizmwyjaśniający
złożoneprocesyzmianpreferencjizakupowychkonsumentów,odwzorowujący
ichstosunekdoproduktówpochodzącychzarównozkraju,jakizagranicy.
Wmechanizmietymuwzględniającymnkoło”postawetnocentrycznychoraz
nkoło”postawksenocentrycznychistniejąokreślonensiłynapędowe”oraznsiły
hamujące”dynamikęzmianodpowiednichzjawisk,wtymrozpatrywanegozja-
wiskagłównego,jakimjestdlaautorkietnocentryzmkonsumencki(rys.1.3.).
Nasileniepostawetnocentrycznychkonsumentówzwiązanejestzdziała-
niemsubmechanizmurozwojowegonnapędzanego”siłątradycjiiprzyzwycza-
jeń,wzmacnianegododatkowodzięki:
-medialnymkampaniomorganizacjikonsumenckich,
-strategiommarketingowymfirmakcentującychnrodzime”pochodzenie
produktówlubpółfabrykatówisurowców,
-wspieraniuproduktówregionalnychiichcertyfikacji,
-inicjowaniuipopieraniuspołecznegoruchunarzeczrozwojuwytwórczo-
ścikrajowej,zwłaszczamałegoiśredniegobiznesu,
-pokazomikonkursomkuchnitradycyjnej-odpowiedniesurowceoraz
technologieprzetwórstważywności,
72
A.Szromnik,A.Figiel,Etnocentryzmkonsumencki...,op.cit.
73
A.Szromnik,E.Wolanin-Jarosz,Etnocentryzmkonsumenckinazglobalizowanymrynku
‒czynnikiiprocesykształtowania(cz.I),nMarketingiRynek”2014,nr4.
74
Ibidem.
