Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Filozofiapublicrelations
polegającejnaaktywizacjikomunikacyjnejkażdegoczłowiekaiin-
stytucjiiwrezultacieautomatycznymzwiększaniusięróżnorodności
obecnychnarynkuinformacji.ObecnieInternetzjegoniewyobrażal-
nymijeszczemożliwościamitechnologiczno-komunikacyjnymijest
zarównoznakomitymnarzędziem,jakimiejscem,gdzietenproces
demokratyzacjijestnajbardziejwidoczny.Niewymagadodatkowych
wyjaśnieńopinia,iżtegorodzajunieskrępowany,pokojowyispiralny
rozwójkomunikowanianiezachodzisamoistniewewszystkichspo-
łeczeństwach,leczjestmożliwytylkowpaństwachzapewniających
swoimobywatelomswobodnekorzystaniezewszystkichzdobyczycy-
wilizacyjnych.
Wydajesię,żetoewolucyjnezjawiskosamokorygującegosięproce-
sukomunikowaniaijegostałejdemokratyzacjiwedługmodeluspirali
nieulegazahamowaniu,gdymamydoczynieniaznastępującymiak-
tywnymistymulatoramirozmnażaniasiępodmiotówkomunikowania:
–wrazzrozwojemgospodarczym,społecznymikulturalnympojawia-
jąsięgrupy(zesferbiznesu,polityki,kultury,organizacjinonpro-
fititp.),chcącezapewnićsobiewłasnyrozwójpoprzezpodmiotowe
uczestnictwowkształtowaniuopiniipublicznej;
–wzrastaprzekonanieprzywódcówtychgrupoograniczonychmożli-
wościachrealizacjiswoichaspiracjiiplanówwramachistniejących
jużstrukturkomunikowania;
–następująkorzystnedlaużytkownikazmianywtechnologiikomuni-
kowania–pojawiająsięcorazbardziejprzyjaznekażdemuczłowie-
kowinarzędziakomunikacji,umożliwiającekontaktidialogzinny-
miludźmi.
Jeśliterazpopatrzymyuważnienahistoriępublicrelations,fi-
lozofiępowstaniaideiirozwijaniasiętegozawoduorazdyscypliny
wiedzy,towłaśniepublicrelationswydajesięewidentnymprzykła-
dempostępującejwokółnasdemokratyzacjikomunikowania,nieod-
łączniezwiązanejzrozwojemludzkiejcywilizacji.Takżerzeczowym
argumentemprzemawiającymzahipoteząoistnieniuobiektywnych
tendencjidozwiększaniailościpodmiotówkomunikowaniaisplura-
lizowaniatematycznychprzedmiotówkomunikacjimiędzyludzkiej
wedługmodeluspirali.SzczególniewXXwieku(iobecnie)spiralata
zataczacorazszerszekręgi,obejmująctrudnąjużdoobliczeniawiel-
kośćzorganizowanychpodmiotówkomunikowania,którymistajesię
każdaorganizacjaiinstytucjauczestniczącawpublicrelations.Wten
sposóbstaliśmysięświadkamiewolucyjnegoprocesudecentralizacji
wdystrybucjiinformacjiinowychszansrozwijaniateoriiorazprak-
tykipublicrelations.
26
