Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
12
Makeovershowodbijaiwzmacniacentralnewartościkulturykon-
sumentów:materializm,hedonizm,egocentryzm,skupienienaciele,
ważnośćosobistejautoprezentacjiisamorealizacyjnyaspektkonsumpcji
wspołeczeństwiepowszechnegonadmiaruinadprodukcjidóbr.Odzwier-
ciedlaniepokojeludzifunkcjonującychwtymspołeczeństwie:owłasny
status,otożsamość,oosobistąatrakcyjność,owarunkiisposobybycia
kobietąlubmężczyzną,opoczuciebezpieczeństwawświecieciągłych
zmianipłynnychdefinicji.Proponujeporadyilekarstwanateniepoko-
je.Wskazujeipodkreślazasadnicząrolęmediówmasowych,popkultury,
konsumpcjiwichuśmierzaniu.Ukrywaprzytymlubzacieraparadoks,
żetowłaśniemediatyzowanakulturakonsumpcyjnajestwznacznejmie-
rzeodpowiedzialnazaichwytworzenie.
Makeovershow(któryniemadobrejpolskiejnazwy,więcnapotrze-
bytejpracybędziemygonazywaćopowieściątransformacyjną-OT)
toczęśćkompleksuzjawisk,któreproponujemynazwaćkulturątrans-
formacji.Wkulturzetransformacjiaksjomateminakazempraktycz-
nymjestzmiennośćiplastycznośćjednostki/obywatela/konsumenta.
Obowiązkiem,czywręczprzymusem,jestdlatejjednostkidążeniedo
maksymalnejatrakcyjnościwłasnegopublicznegowizerunkuistałejego
doskonalenie.Wizerunekjestbowiemniesłychanieważnymelementem
systemuwartościtejkultury.Doskonaleniezewnętrzności-dopasowanie
doidealnychwzorcówestetycznychwyglądujednostkiijejautoekspre-
sjiorazskuteczne,atrakcyjneprezentowaniewłasnegonja”-jestśrod-
kiemnietylkodoosiąganiacelówpraktycznychwżyciu,aletakżedo
wewnętrznegodobrostanu:dobregosamopoczucia,wysokiejsamooceny,
wewnętrznejharmonii,zadowoleniazżycia.Narzędzitransformacji,
umożliwiającejosiągnięcieidealnegonja”,dostarczarynekdóbrkon-
sumpcyjnych;wzorcówzaś,uzasadnień,wiedzyipraktycznychinstruk-
cji-środkimasowegokomunikowania.
Kulturatransformacjizakładakoniecznośćkompetentnegokorzysta-
niazofertyrynkowej.Nakazujekonsumentowibyciezainteresowanym
iumiejętnymużytkownikiemmediówmasowych.Wymuszapostawęcią-
głegoniepokojuiprzymusporównywaniasięzinnymiorazzwzorcami
podsuwanymiprzezmedia.Mediaznajdująsiętutajwcentrumzaintere-
sowania:wskazują,żenależysięzmieniaćidopasowywaćdowzorców,
podpowiadają,jaktorobićidojakichideałówdążyć.Dostarczająinfor-
macjionarzędziach,któretoumożliwiają,orazreklamująje.Wokreślo-
nychzaśwypadkachsamepodejmująorganizacjędziałańnarzecztrans-
