Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
13
formacjiposzczególnychjednostekorazdostarczajądotegoniezbędnych
środkówtechnicznych.Dająteżprzemienionymjednostkomwidzialność:
głównąbowiemideąkulturytransformacjijestmetamorfozawidzialna,
spektakularna,powszechniepodziwianainaśladowana.
Kulturatransformacjijestpodstawąszerokiegomedialnegoparadyg-
matutransformacyjnego,wobrębiektóregomediamasowewyrażająjej
wartościiestetykę.Składasięnańzespółtekstówmedialnych,gatun-
kówiformatów,lecztakżepraktykkomunikacyjnych,stylów,zwycza-
jówimód,jakrównieżrzeczyiusługzwiązanychzideąnatychmia-
stowej,spektakularnej(azatemipublicznej)przemianyjednostkiprzy
pomocyśrodków(wiedzy,know-how,produktówiusług)dostarczonych
przezrynekdóbrkonsumpcyjnych,przybezpośrednimlubpośrednim
udzialeipomocyśrodkówkomunikowaniamasowego.
Fundamentemkulturytransformacjisązatemmediamasowe.Toone
dostarczająwiedzy,kompetencji,ekspertów,środkówmaterialnychoraz
umożliwiająwidocznośćmetamorfozy.Licznewięziłącząjąteżzpara-
dygmatemrealitymediaizezjawiskiemkulturalnej(medialnej)trans-
parencji.Wszystkietrzyzjawiska-kulturatransformacji,transparen-
cjairealitymedia-sąbowiemkorelatamitejsytuacji,wktórejmedia
uzurpująsobienadrzędnąpozycjęinajważniejsząrolęwwyznaczaniu
ludziomcelówiambicji,kształtowaniustylówżycia,organizacjidziałań
jednostkowychirelacjispołecznychoraznadzorzeikontrolinadnimi.
Głównymzaśdostarczycielemnarzędzidorealizacjicelówwyznacza-
nychprzezmediajestrynekproduktówkonsumpcyjnychiusług.
Ogromnailośćirozmaitośćróżnegorodzajusamopomocowo-porad-
niczychmateriałówmedialnych,dostarczającychodbiorcommotywa-
cji,wiedzyinarzędzidoosobistejprzemianycałościowejlubwjakimś
aspekcieżycia,dowodziniewątpliwiedużegoznaczeniadlawspółczes-
nychodbiorcówtego,coDennisMcQuail(McQuail,Blumler,Brown,
1972)jużdawnotemunazwałużytkowaniemmediumzwiązanymzpo-
czuciemwłasnejtożsamościizjejeksplorowaniem(identityexploration).
Potrzebaużytkowaniamediówwtakisposóbzmieniawostatnichlatach
ichrynekikulturowypejzaż.
Otymwłaśniejesttaksiążka.Przedmiotemrozważańianalizsą
wniejprzedewszystkimtelewizyjneopowieścitransformacyjne(OT),
wporadnikachdlaproducentówtelewizyjnychnazywanemakeover
showizaliczanedofactualentertainment-czylido(rozrywkowych)
narracjionprawdziwymżyciu”.KontekstitłodlatelewizyjnychOT
