Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
IwonaLoewe
wszystkimzaśonowemożliwościsterowaniauwagąspołeczną,noweformykonstrukcji
rzeczywistościoraznoweuwarunkowaniakształtowaniaopiniiidecyzji[podkreśl.-I.L.]”
(Michalczyk,2008:15).Chcęzaznaczyć,żejesttookreślenie,którenajbardziejmnie
przekonujejakowyjaśnieniemetaforynczwartawładza”,takpowszechnieużywanejdo
opisumediów.Stanowidlamnieistotnykomponentdefinicjidyskursumedialnego.Choć
wydajesiętylkocechązewnątrzjęzykową,pozwalatłumaczyćistnienietakdużejliczbyko-
munikatówwaloryzujących,perswazyjnych,wedługniektórych-manipulacyjnych.Trudno
przecieżodnaleźćproponowanyprzezwieletypologiiobiektywizmnadawcówmedialnych.
Nigdy,jaksięzdaje,mediaobiektywneniebyły,wniektórychgatunkachdotegoobiek-
tywizmupoprostudążyły,niwelującprogramowysubiektywizm,opiniotwórczość,chęć
kształtowaniapoglądów.Greckaagoraczyrzymskieforumniebyłynigdyzorientowane
nadochodzeniedoprawdy,alenamanifestacjępoglądówgłoszącego,jegowiedzyoraz
jegoprawdyzjegoperspektywy.Aprzecieżdzisiejszemediamasowesąwszakwersją
antycznychrynków.
Podsumujmy.Opierającsięnamojejkrytycznejlekturzezaprezentowanychopracowań,
chcęstwierdzić,żenadyskursmedialnyjakopojęcieiterminoperacyjnydlaanalizydys-
kursologicznejskładająsięnastępująceeksponenty:
-typykomunikatówtransmitowanychzapomocąmediummasowego;
-pośredniośćprzekazu;
-koniecznośćistnienianietylkonadawcyiodbiorcy,lecztakżetechnicznychurządzeń
nadawczo-odbiorczychiumiejętnośćichobsługiwania(kompetencjamedialna);
-nadawcainstytucjonalny;
-dostępiodbiórpubliczny;
-oficjalnośćnadania;
-jednokierunkowośćnadania;
-dążeniedointeraktywności;
-kształtowaniepoglądówiichmanifestacja;
-sterowanieuwagąspołeczną;
-postępującaikonizacja;
-wzwiązkuzpowyższym:odchodzenieodwerbocentryzmu;
-dyskursmedialnyjestsemiotycznieosadzonywmediasferze,włączającejsonosferę,iko-
nosferęilogosferęzeznaczącymbrakiemakceptacjidlagalenosfery(strefyciszy);
-składnikdyskursupublicznego;
-dyskursprasowy,radiowy,telewizyjny,hipertekstowystanowiąjegoczęściskładowe.
Deskryptywnadefinicjamogłabywyglądaćnastępująco:dyskursmedialnytotakityp
jednokierunkowejkomunikacjizapośrednictwemmediówmasowych,któregonadawca
jestzinstytucjonalizowanyipróbujeuczynićswójprzekazinteraktywnym,odbiorcąjestzaś
publiczność(audytorium).Przekazwymagaurządzeńnadawczo-odbiorczych,jegocechąjest
postępującaikonizacja.Celemnadawcyjestukierunkowaniespołecznejuwagiikształto-
waniepoglądówswejpubliczności.Wramachdyskursumedialnegowyodrębnićmożnaze
względunarodzajtransmisjidanych:dyskursprasowy,radiowy,telewizyjnyihipertek-
stowy.Semiotyczniejesttotypkomunikacjimieszczącysięwmediasferze,zkombinacją
trzechobszarówznaków:ikonosfery,sonosferyilogosfery,zeliminacjąobszaruczwartego,
czyligalenosfery.
14
