Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
8
Homoirretitus.Wsieciserwisówspołecznościowych,reklamyimarketinguspołecznego
działania,pracyinauki,samorealizacji,kontaktówiwięzi,aletakżeuwiązanego
siecią:zdeterminowanego,uzależnionego,manipulowanego.
Wobectakszerokozarysowanejtematykitomu,niejestambicjąautorówpo-
szczególnychjegoczęściznalezieniegotowych,zamkniętychodpowiedzinaposta-
wionewnimzłożoneiwielopłaszczyznowepytania.Kwestieoscylującewokółspo-
łecznychaspektówfunkcjonowaniasieci,aktywnościwInternecie,działańzzakresu
marketinguspołecznegopowinnyzostaćotwarte.Intencjąautorówjestwskazanie
naposzczególne,bardzoważneaspekty,wskazanieichzawiłościorazwielopłasz-
czyznoweperspektywy,aczęstopostawienienowych,otwartychpytań.Należnarola
wniniejszymzestawieniunależysięanalizomnowychzachowańkomunikacyjnych
związanychzfunkcjonowaniemserwisówspołecznościowych,azwłaszczanajbar-
dziejpopularnegopośródnichserwisu-trzeciejspołecznościświata,jakąjestFa-
cebook5.Niesposóbteżrozdzielaćprzestrzenidziałańmedialnych(wirtualnych)
odichbezpośredniego,społecznegokontekstu.Obieprzestrzenieaktywności:me-
dialnychorazspołecznychwielopłaszczyznowointerferują.Zjednejstronybowiem
marketingspołecznyireklamaspołeczna-którymtakżepoświęconowtomiesporo
należnejuwagi-zyskującoraztonoweziemie:nośnikiwpostaciserwisówikana-
łówwirtualnych.Zdrugiejstronyokazujesię,żenbroń”tajestobusieczna:serwisy
sieciowe,narzędziakomunikacjiiwymianyinformacjistająsięszerokoeksploato-
wanąprzestrzeniąmanipulowaniaiwywieraniawpływu:komunikacjiperswazyj-
nej,nusidlania”
.Wspomnianewyżejinterferencje,jakrównieżdysonansepomiędzy
przestrzeniądziałańspołecznychamedialnychznalazłyistotneodzwierciedlenie
winterdyscyplinarnymcharakterzeniniejszegotomu:wróżnorodnościujęćipo-
dejśćmetodycznych,reprezentowanychdyscyplinachautoróworazsamejtematyce
poszczególnychczęści,naktóreskładająsięwypowiedzipsychologów,medioznaw-
ców,socjologówipolitologóworazkulturoznawców.Liczymy,żepublikacjawpisze
sięwprowadzonewspółcześniedyskursy,atakżeprzyczynisiędodalszychpolemik
irozważańnatematróżnychkontekstówspołecznegofunkcjonowaniasieci,me-
diówinowychmedióworazreklamyimarketinguspołecznego.
KatarzynaWalotek-Ściańska
MichałSzyszka
5
GdybyporównaćilośćużytkownikówFacebookadoliczbyludnościkrajów,serwisspołecznościo-
wyznalazłbysięnatrzecimmiejscunaświecie.NapierwszymsąChiny(1miliardi340milionów),
ponichIndie(1miliardi166milionów),anastępnieFacebookzliczbąprzekraczającąmiliardak-
tywnychużytkowników(2012r.)
