Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
10
Homoirretitus.Wsieciserwisówspołecznościowych,reklamyimarketinguspołecznego
Úvod
Viaceréformymediślnejkomunikścievsúčasnostiprechśdzajúkomplexnym
procesomtransformście.Jednymznajdóleśitejšichdóvodovtakéhotovyvojajena-
rastajúcadóleśitosfkomunikačnychprostriedkov,ktorébolieštepredpśrrokmi
budmarginalizovanéalebovóbecneexistovali.Prikladommóśubyftzv.sociślne
médiś,ktorésačastoredukujúnatzv.sociślnesiete,resp.sluśbysociślnychsieti,
aktorychsynonymomsastalFacebook.Vskutočnostivšakexistujeverkémnośstvo
mediślnychforiemvyznačujúcichsavlastnosfamisociślnychmédii.Mnohéznich
(napr.blogy,diskusnéfóraapod.)zśsadneovplyvnilivyvojnovychmédiivsúča-
snosti.Niektoriautorikoncentrściuzśujmupraxenasférusociślnychmédiichśpu
akoplynuly,evolučnyproces,ini,napr.DavidMeermanScott1vnejvidiavyznamny
bodobratu,novúparadigmusociślnejkomunikście,meniacujejsamotnúpodstatu
avnútornúlogiku.D.M.Scott2upriamujepozornosfnanovémediślneprostriedky,
sociślnemédiś,ktoréchśpeakorevolučné,atovmnohychoblastiach.Kritizujúc
existujúcepredstavyomarketingovejkomunikściidochśdzakpoznaniu,śenł
marketérimusiapresedlaťzmainstreamovéhomarketinguorientovanéhonamasy
kstratégiizacielenianarecipientovcezinternet“.
Sociślnemédiśsúsubkategórioutzv.novychmédii(newmedia),ktorézahŕńajú
komunikačnéprostriedkyparticipujúcenaspoločnom,stabilneexistujúcomtech-
nologickomzśklade.Hlavnoutechnologickoubśzouprenovémédiśjeinternet
amobilnételekomunikačnétechnológie.Sociślnemédiś,akonapovedśichnśzov,
narúšajútradičnyasymetrickymodelkomunikśtor-komunikantanahrśdzajúho
meniacimisarolamikomunikujúcichstrśn.A.M.KaplanaM.Haenlein3sociślne
médiśdefinujúako„...skupinuinternetovýchaplikáci{,ktorástavianaideologických
atechnologickýchzákladochsystémuWeb2.0,aktoréumožňujútvorbuavýmenu
obsahovvytváranýchuž{vatetmi“.Podrainychautorov4súsociślnemédiśurčenépre
sociślnuinterakciuakonadstavba,resp.virtuślnatransformściatradičnychforiem
sociślnejkomunikście.Sociślnemédiśpodstatnezmenilispósoby,akymikomuni-
kujúorganizście,spoločenstvśajednotlivci,atopredovšetkymvšadepritomnoudo-
stupnosfouaponukouróznychkomunikačnychtechnik.Vprvejuvedenejdefinicii
jepotrebnézdóraznif,śeautorišpecifikujútechnologickúzśkladńuakoweb2.0,
čiśesúčasnúfśzuinternetu,ktorśvdakarychlostipripojeniaainfraštruktúreumo-
śńujeinteraktivnuparticipściuuśivaterov.Tiuśniesúlenpasivnymirecipientmi,
samikonzumovanéobsahyvytvśrajúavymieńajúsiich.Druhśuvedenśdefinicia
1
D.M.Scott,TeNewRulesofMarketingandPR:HowtoUseNewsReleases,Blogs,Podcasting,Viral
MarketingandOnlineMediatoReachBuyersDirectl,Wiley,London,2009.
2
Ibidem.
3
A.M.Kaplan,M.Haenlein,Usersoftheworld,unite!TechallengesandopportunitiesofSocial
Media.BusinessHorizons,Volume53,Issue1,2009.61.
4
J.H.Kietzmann,K.Hermkens,I.McCarthy,B.Silvestre,Socialmedia?Getserious!Understanding
thefunctionalbuildingblocksofsocialmedia,BusinessHorizons,Volume54,Issue3,2011.
