Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
któryobejmujeaż23różnegotypukategorie(odproduktówprzemysłowychażpo
zakwaterowanieturystyczne),adlatrzechkolejnychopracowywanesąkryteriajego
przyznawania(Ecolabelproductsgroupsandcriteria,2019).Obecnienieistniejena
rynkuznakekologicznywykorzystywanywewszystkichoferowanychkategoriach
produktowych,cowpołączeniuzmnogościąoznaczeńpowoduje,żespołecznazna-
jomośćznakówekologicznychjestwciążraczejniska.Konsumencimająproblemy
nietylkozichrozpoznawaniem,alerównieżzinterpretacjąprzekazywanychprzez
nietreści.Skutkujetobrakiemzaufaniadoproduktówekologicznych,coznajdu-
jeodzwierciedleniewrelatywnieniskimpopycieorazudzialewrynkutegotypu
dóbr.Koniecznejestwięcwzmocnieniezaufaniaspołecznegodoznakowaniaeko-
logicznegoproduktów,którewprzyszłościmogłobysięprzyczynićdorozwojuryn-
kuzrównoważonychdóbriusług.Potrzebnejestrównieżzwiększenieświadomości
wzakresieoddziaływaniaproduktównaśrodowisko.
Niniejszeopracowanieprzedstawiawynikibadańprzeprowadzonychwśród
konsumentówdotyczącychjednolitegosystemuznakowaniaproduktówetykieta-
miśrodowiskowymiopartyminawynikachanalizyLCA.Pokazuje,żejestmożliwe
wykorzystanietegokanałukomunikacjidoprzekazywaniainformacjioefektyw-
nościśrodowiskowejproduktów.Etykietyjezawierająceumożliwiąwprzyszłości
oznaczeniewtensamrozpoznawalnysposóbróżnegotypuproduktówdostępnych
narynku,atakżepozwoląnaprosteporównywanieefektywnościśrodowiskowej
wramachjednejkategoriiproduktowej.Zaletątakiegosystemujestzniwelowanie
szumukomunikacyjnegowynikającegozmnogościstosowanychobecniedeklaracji
iznakówekologicznychorazprzyczynieniesiędozwiększeniaświadomościizain-
teresowaniatematykąśrodowiskowąszerszegogronakonsumentów.Ujednolicone
etykiety,znajdującezastosowaniedowszystkichproduktówizawierająceinforma-
cjepozyskanezanalizyLCA,mogłybyrównieżwprzyszłościuzupełnićbądźnawet
całkowiciezastąpićobecnieużywanesystemyekologicznegoznakowaniaproduktów.
Głównymcelempracyjestustaleniepowiązańmiędzymożliwościąwy-
korzystaniaetykietyopartejnaLCAdokomunikowaniaprzezproducentapo-
ziomuzrównoważeniaproduktuakonsumenckimpostrzeganiemjegojakości
środowiskowej.Celszczegółowytozweryfikowanie,czyjestmożliweopracowanie
jednolitegoiefektywnegosystemukomunikowaniainformacjiśrodowiskowych
opartychnawynikachbadańLCAprzyużyciuetykietwzorowanychnapierw-
szymtypieetykietowaniaśrodowiskowego.Miałbyondocelowosłużyćułatwianiu
działańzwiązanychztworzeniemwiarygodnychisprawdzonychprzekazówdoty-
czącychefektywnościśrodowiskowejdlaszerokiegogronakonsumentów.Doce-
lówszczegółowychnależyrównieżprzedstawieniezwiązkumiędzypostrzeganiem
jakościproduktuaznakowaniemśrodowiskowymopartymnaLCA.Wskazano
nakoniecznośćinterdyscyplinarnegospojrzenianatezagadnieniaprzezwykaza-
nieistotnychpowiązańmiędzykompleksowymzarządzaniemjakościąproduktu
amarketingiem,którewkonsekwencjipozwalająnabudowaniekonkurencyjno-
7
