Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
11
rozwojunieróżnisięzasadniczoodsocjologiilubnaukowegozarządzania.Cha-
rakterystykamarketinguwujęciuhistorycznympozwalaspojrzećnatędziedzinę
przezpryzmatformułowaniasiępolazainteresowań,rozwojuikonstytuowania
paradygmatów,problemówdotyczącychsferytożsamości.Staranosięzdiagno-
zowaćobszarzainteresowaniaorazzakresempirycznegopoznaniamarketingu.
Zwróconouwagęnaposzczególnefazyrozwojumarketinguróżniącesięmiędzy
sobązakresemzainteresowańorazpoziomemspójnościkoncepcji.Uwagęsku-
pionoszczególnienatrwającychwśrodowiskumarketingowymrozważaniachna
tematnaukowegostatusumarketingu.Dylematyzwiązaneznaukowymipodsta-
wamimarketingurozważonowkontekścieintegracjipodejśćmetodologicznych,
copowinnosłużyćpoznaniumarketingu.
Marketingjestdziedzinądynamiczną,aostatnichdziesięcioleciachrozwijają
sięróżnekoncepcjemarketingowe6.Zdaniemautora,omówiononajważniejsze
wodniesieniudopolabadańikształtowaniateoriikoncepcjewspółczesnego
marketingu:marketingrelacyjny,marketingusług,marketingwartości,marke-
tingspołecznyorazmarketingmiędzynarodowy,iodniesionojedomarketingu
strategicznego.
Wzakończeniurozdziałudrugiegozawartorozważanianatematpodstaw
metodologicznychmarketingu-problematykiprecyzowaniaprzedmiotuzain-
teresowańorazprogramówbadawczych,atakżezestawionotrzypodstawowe
podejściametodologiczneposzukiwaniawiedzymarketingowej:metodologiikry-
tycznej,badańwnurciepozytywistycznymorazbadańwnurcieinterpretacyjnym.
Wrozdzialetrzecimomówionoistotęisposobyłączeniapodejśćmetodo-
logicznychwnaukachspołecznych.Jesttoprzyczynekdorozważańnatemat
przystosowaniapewnychpropozycjiirozwiązańmetodologicznychdobadań
marketingu.Podjętotakżepróbęcharakterystykiróżnychformiprzejawów
integracjibadawczejwnaukachspołecznychorazuporządkowaniarelacjipoję-
ciowychwtymzakresie,gdyżstosowanewliteraturzenazewnictwoniejest
spójne.Nawstępieprzedstawionoistotęizałożeniatriangulacjibadawczej,która
stanowiprzejawintegracjinaróżnychpłaszczyznachbadań(podejśćmetodo-
logicznych,badaczy,danychitd.).Wtejczęścirozdziałuzwróconouwagęna
zależnościpojęciowemiędzytriangulacjąikoncepcjąmetodmieszanychoraz
nato,żetriangulacjaniezawszeoznaczałączeniepodejśćmetodologicznych.
Zjejgenezywynikaintegracjadanychlubmetodwobrębiejednejmetodologii
6Teprzeobrażeniasąpochodnązmieniającychsięwarunkówfunkcjonowaniamarketingu.
MarketingnapoczątkuXXw.byłtraktowanyjakorelacjapomiędzysprzedawcąaużytkowni-
kiemdóbr,wlatachsiedemdziesiątychiosiemdziesiątychrozumianyjakoproceszarządzania
narzędziamimarketingowymidlaosiąganiacelóworganizacyjnych,napoczątkuXXIw.marke-
tingutożsamianyjestzprocesemkształtowaniawartościdlanabywców.Zob.:L.Garbarski,Mar-
keting–międzyScylląoczekiwańaCharybdąoskarżeń,nTransformacje”2013,nr1-2,s.346-347.
