Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
44
Komunikacjakulturowa
Wieletakichnieautentycznych,wznaczeniuniezrodzonychspontanicz-
niewspołeczności,zachowańkomunikacyjnychzostałowcałościlub
tylkowpewnychswychczęściachakceptowanychizintegrowanychwży-
ciuspołeczności,tamgdziezabrakłowspólnychzasad,awystępowała
silnapotrzebaistnieniatakichjednoczącychspołecznośćreguł.
Reakcjenanoweproponowanetreścizależnesąodtempazmianyspo-
łecznej:gdywspołecznościprzeważająludziezwiązanitradycją,występuje
dużeuwrażliwienienatreściniewyrosłeztejspołeczności,nieautentyczne.
Gdynatomiastpojawiająsięwniejlicznienowoprzybyli,zapotrzebowanie
natakienowetreścijestbardzoduże,ponieważpozwalająimoneporząd-
kowaćnienazwanydokońcaświat.
Autentycznośćdotyczyrelacjimiędzytreściąprojektukulturowego
apotrzebami,któremaonzaspokajaćimożedotyczyćzarównoaspektów
kulturowych-zasięgunormowanychsprawludzkich,jakikulturowych-
stopniawyrafinowaniazachowań.
Zjawiskanieautentycznościłączysięnajczęściejzpatologiąbiurokra-
cji,aszczególniejejalienacji,gdyDdziałaniawładzytypubiurokratyczne-
gostająwwyraŹnejkolizjizinteresamiioczekiwaniamiobjętejnimispo-
łeczności”43.
5.2.Zmianytożsamości
Znajdujemysięwspółcześnienaprzecięciusiędziałaniaczynników,
któreutrudniająutrzymywaniesięzwiązkuautentycznościmiędzykomu-
nikacjąażyciemspołecznym;odbierająjejkulturowycharakter.Wyszliś-
mywłaśniezokresu,gdypoczątkowozdezintegrowanespołeczeństwoprze-
mysłowe,składającesięwwiększościzprzybyszów,przyjmowałowsposób
narzuconyformyitreścikomunikacjiwpostacimediówmasowychiich
treści,cowznacznejmierzeniespełniałowymogówkulturowościkomuni-
kacji.Tapraktykanarzucenia,pretendowaniadotworzeniaformwspólnej
komunikacji,utrudniałapowszechnąakceptacjętychform;wrezultacie
społeczeństwoprzemysłowebyłobardziejzróżnicowaneniżto,którepro-
ponowałoformystarającesięjeujednolicić.
Społeczeństwoprzemysłowe,zwanespołeczeństwemmasowym,miało
whistoriipostaćspołeczeństwanarodowego.Znaczyłoto,żezarównona-
rzuconezasady,jakiautentyczniewytworzonetreścikulturowełączono
43P.Rybicki:Strukturaspołecznegoświata.PWN,Warszawa1979,s.351.
