Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wprowadzenie
7
rekrutowanychnadużąskalęzsieciWWW.Technikiwywiedzionezekspery-
mentówlaboratoryjnychprowadzonychwmałychgrupachłączonoznarzędziami
analizydanychnadużąskalę,abyprzeprowadzićinternetowyeksperyment
dotyczącyrozprzestrzenianiasięzachowańwspołecznościachwsieci.Poucza-
jącewynikitegobadaniapokazują,żechociażsłabewięzibyłybardzoskuteczne
wrozpowszechnianiuinformacji,spowalniałytransmisjęzachowań.
Wynikitesugerują,żeszybkadyfuzjainformacjiprzezsłabewięziniewiele
mówiodynamicezmianyzachowania.Taknaprawdęimszybciejinformacje
zacznąsięrozprzestrzeniaćniczymwirusy,tymmniejszaszansanarozprzestrze-
nianiezachowań.Odkrycie,którewyłaniasięzintuicyjnegorozróżnieniamiędzy
prostymizarażeniamiwirusowymiazłożonymizarażeniamibehawioralnymi,
jestzatemsprzecznezintuicją-okazujesiębowiem,żeimwięcejjestsłabych
powiązańwsieci,tymwolniejrozprzestrzeniająsięinnowacje.
Wdrugiejczęścitejpublikacjiwykorzystujętęteorięzarażaniaspołecznego
dorozwiązaniapraktycznychproblemówdyfuzji.Rozdział5przedstawiazakres
empirycznychkontekstów,doktórychzastosowanoteorięzłożonegozarażania-
oddyfuzjipolitycznychhashtagównaTwitterzeporozprzestrzenianiesięnałogu
paleniawśródnastolatków.
Wrozdziale6pokazuję,jakmożnawykorzystaćteodkryciadostawienia
czołakonkretnymwyzwaniom-gdyinnowatorzynapotykająopórspołeczny.
Naprzykład,wjakisposóbzaprojektowaćinterwencjewzakresiezdrowia
publicznegowceluwywołaniakaskadowejzmianyzachowańwsieciosóbzgrup
ryzyka.Albojakwykorzystaćsiecispołecznedowprowadzeniainnowacyjnej
technologiiwpopulacji,wktórejzakorzenionyjestjużproduktalternatywny.
Wkażdymprzypadkulekcjajesttasama:skupiskawczesnychużytkowników
sprzyjająrozprzestrzenianiusięinnowacji.
Rozdział7poświęciłemwydajnościorganizacyjnejipokazujęwnim,wjaki
sposóbodkryciazawartewtejksiążcekwestionująkonwencjonalnąmądrość
dotyczącąwartościbrokerówinformacjiwprocesierozpowszechnianiainnowacji.
Podkreślamznaczenieszerokichmostówwrozpowszechnianiunowychzachowań
ipomysłówponadpodziałamiorganizacyjnymi.Przedstawiamrównieżgenezę
strukturysieci.Tenrozdziałukazuje,wjakisposóbtożsamościludziworganizacji
mogąwpływaćnastrukturępowstającychsieciito,wjakisposóbtożsamości
organizacyjnemożnawykorzystaćdoprojektowaniasieci,wktórychskutecznie
zachodzidyfuzja.
Część3wykorzystujetezastosowania,byukazaćpraktycznepodejściedo
tworzenianowychformkapitałuspołecznegoonline.Rozdział8przedstawia
eksperymentalneustaleniadotycząceprojektowaniasiecispołecznychwśródnie-
znajomychwceluzwiększeniaprzepływunowychzachowań.Wynikiuwypuklają
zarównowagęistotnościspołecznej,jakiempatiiwpowiązaniachsieciowych
ipokazują,jakmożnateczynnikiwzmocnićwistniejącychkontekstachonline
