Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
8
Wprowadzenie
dziękihomoflii-czylipodobieństwumiędzykontaktamispołecznymi-wkre-
owaniusiecispołecznej.
Wrozdziale9omawiamproblemkontrolowaniazachowań,którerozprze-
strzeniająsięwInternecie.Wpływspołecznymawieletwarzyiwniektórych
okolicznościachbudowaniesieciwpływumożeprzynieśćskutekodwrotnydo
zamierzonego,gdydojdziedorozprzestrzenianiasięzachowańniepożądanych.
Napierwszyplanwysuwasięturelacyjnykontekstsiecispołecznych.Wyniki
pokazują,żeczasaminajbardziejintuicyjnesieciowestrategiewywoływania
zmianyzachowaniadająnajgorszerezultaty.Abytegouniknąć,wrozdziale9
przedstawiam,jakcharakterystykiporównańspołecznychiwsparciaspołecz-
negowkontekściesiecionlinemogądeterminowaćrodzajwzajemnegowpływu
nazachowanie.Przytaczameksperymentilustrujący,jakprojektowanierelacji
wspołecznościinternetowejmożekatalizowaćlubhamowaćzmianywaktyw-
nościfizycznej.
Podkoniectejksiążkiwprzedstawionejargumentacjiodchodzęodbadania
wpływówsilnychisłabychwięzinadyfuzjęiprzechodzędowykazania,jak
zasadawzmocnieniaspołecznegopozwalalepiejzrozumiećsieciowądynamikę
zmianyzachowania.Podstawowepodejściejestzawszetakiesamo:dostrzeganie,
jakniezauważalnezmianywstrukturzerelacjispołecznychpowodująznaczne
różnicewkolektywnychrezultatach.Tametodapozwalanawięcejniżtylkona
zrozumienieindywidualnegozachowania:umożliwiadocenienieniewidzialnych
sił,którekierujązachowaniemzbiorowym.Najbardziejobiecującymodkryciem
jestto,żeuzasadnioneoczekiwanie,iżludziebędąopieraćsięzmianiezachowania,
nieoznacza,żesąniereformowalni.Nieoznaczarównież,żedyfuzjazawiedzie.
Wzamianoczekiwanietoujawniaścieżkikonieczne,bybehawioralnezarażanie
mogłopopłynąćprzezpopulację,orazstrategie,poktórewartosięgnąć,byproces
byłmożliwienajskuteczniejszy.
