Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Zrozumiećdyfuzję
13
tegobyłyłatwiejszewutrzymaniu.Alesiławięzimałżeńskiejwtychwioskach
łączyłasięzpodziałempracymiędzypłciami,wktórymkobietybyłyzależne
odmężczyznnieustannienaprawiającychdomostwo.Domyzcegłymułowej
eliminowałybytęzależnośćigroziłydestabilizacjąwięzimałżeńskich.Dopiero
obserwacja,żeinnowacjazpowodzeniemprzyjęłasięwkilkugospodarstwach
domowychwpobliskiejspołeczności-gdzierodzinyznalazłysposóbnapołącze-
nieutrzymaniasystemuzależnościmałżeńskiejzwdrożeniemnowejtechnolo-
gii-sprawiła,żecegłamułowawkońcuzostałazaakceptowanaiwtejwiosce10.
Możnasięspodziewać,żeosoby,którewwynikuzmianystracąprzywileje
lubwładzę,będąsięjejopierać.Aleokazujesię,żenawetludzie,którzymogliby
nazmianieskorzystać,nierzadkoniechcązakłócaćznanegoimsystemurelacji.
Wrezultacieinnowacjetechnologiczneimedyczne-takiejakantykoncepcja,
szczepienia,nawadnianie,anawetedukacja-mogąnapotkaćopór,jeślizagra-
żająutrwalonymwzorcomrelacjispołecznych11.Wtejksiążceproponujęnowe
podejściedotegoproblemu.Zamiastpróbyzmienianiainnowacji,skupiamsię
natym,jakzmianywsiecispołecznejdanejpopulacjimogąpoprawićrozprze-
strzenianiesięinnowacyjnychzachowań.
NaczympolegałaróżnicamiędzySanFranciscowKaliforniiaDenverwKolo-
rado,którasprawiła,żewlatach70.tylkowjednymztychmiastpowstawały
barydlaosóbhomoseksualnych?Dlaczegoprywatneprzedsiębiorstwapowsta-
waływChinachwWenzhou,aniewSzanghaju?Ijaktomożliwe,żekampania
antyszczepionkowawhrabstwieMarinwKaliforniidoprowadziładotego,że
rodzicenieszczepilidzieciicomożnaztymzrobić12?Odpowiedzinatepytania
ilustrują,jakstrukturasiecispołecznychmożeblokowaćlubprzyspieszaćrozpo-
wszechnianiezachowań.Niezawszemożnazmienićzachowania,byzwiększyćich
atrakcyjność.Częstomożliwejestnatomiastzidentyfikowanieimodyfikowanie
ścieżekskutkującezwiększeniemsensownościiakceptacjizmianyspołecznej.
Jeślichcemylepiejzrozumiećlicznesytuacje,wktórychmożnawykorzystać
przedstawionepodejście,koniecznebędzieznalezieniesposobunaprzedstawienie,
cotesytuacjełączy,bezjednoczesnegopogrążeniasięwszczegółachtypowychdla
każdejznichzosobna.Naszczęścietakaogólnareprezentacjajestdostępna-to
sieciowymodeldyfuzjispołecznej.
Siecispołeczne
Siecispołecznestałysięlinguafrancadlanajróżniejszychosóbzajmującychsię
zagadnieniamispołecznymi-odarcheologówstudiującychrozpowszechnianie
siępiecówdowypalaniaitechnikwypalaniaceramikiwstarożytnychIndiach
popsychologówspołecznychanalizującychpojednaniewtrwającymkonflikcie
izraelsko-palestyńskim13.
