Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
Naprzestrzeniostatnichkilkulatpromocjamarekmiejskichstałasiębezwąt-
pieniatematemmodnyminnaczasie”
.WPolsceodbywasięFestiwalPromocji
MiastiRegionów,programyministerialne,sąwyspecjalizowaneagendy,aprzede
wszystkim-dotacjeunijne.Miastapromująsięprzezsport,przezkulturę,anawet
nsetjetting”polegającynakręceniupopularnychfilmówwokreślonychmiejscach
oraztworzenienatejbazieofertyturystycznej.Ostatniztychpomysłówmanawet
konotacjemetafizyczne,bozdaniemStefanaRoescha(za:Proniewicz,2009),kon-
sultantaiekspertazdziedzinymarketinguturystycznego,turyścinaplanachflmo-
wychtospecyfcznagrupa,dlaktórejpielgrzymowaniedomiejsc,gdziepowstawały
ichulubioneflmy,toswegorodzajuprzeżyciereligijne.Nieulegawątpliwości,że
zagadnieniazwiązanezmarkamimiejskimibędąpopularnejeszczebardziej,zaś
dynamikategozainteresowaniaprzyćmićmożepozostałeaspektykomunikowa-
niamarketingowego.
Proceskomunikacyjnywtrakciepromowaniamarkimiastaróżnisięwspo-
sóbzasadniczyodinnychprzekazówperswazyjnych,popierwszezewzględuna
podmiotzatękomunikacjęodpowiedzialny.Niejestnimanisztabzarządzający
korporacją,anispecjalistawokreślonej,związanejzreklamądziedzinie.Przygo-
towanidopełnieniaswojejprofesjonalnejrolizawodowcymogąoczywiściepoja-
wićsięnakolejnychetapachpracy,jednakostateczne(aczęstoniemalwszystkie)
decyzjebędziepodejmowałsamorządowiec.Samorządjakopodmiotwspółtwo-
rzącygospodarczerealiamakroekonomiczneskazanyrównieżjestnawalkęwwol-
norynkowejkonkurencji.Abymócjąskuteczniepodjąć,musidostosowaćswoje
strukturydostandardówobowiązującychwnowoczesnychprzedsiębiorstwach.
Musisiępromować(Misiło,2003).Niestety,brakprzygotowaniazawodowegoto
byćmożenajmniejszyzgrzechówtejgrupy.Znaczniepoważniejszeto:brakdłuż-
szejniżkadencjaperspektywyorazoperowaniezasobamifinansowymipocho-
dzącyminiezwypracowanegozysku,leczześrodkówotrzymanych.Efektybywa-
jąprzerażające:błędyjęzykowewgadżetachpromującychŁódź,postulatzmiany
nazwyWrocławnaBreslau,mającejprzyciągaćwięcejturystówczypomysłrad-
nychSosnowca,abyEdwardGierekzostałtwarząichmiasta.
Drugaróżnicatoniezwykleskomplikowanyobiektdziałańpromocyjnych-
miasto,którewżadensposóbniejesttakjednoznacznejakbutelkacoca-coli
iczęstoumykawszelkimtypologiom.Złożonośćproduktuterytorialnego(odatrak-
cjiturystycznych,przezwarunkidoinwestowania,pojakośćkomunikacjipublicznej
determinującejjakośćżycia)orazwynikającazniejwielośćiróżnorodnośćgrup
docelowych(turyściindywidualni,biznesowi,inwestorzyzewnętrzni,przedsiębior-
cylokalni,mieszkańcyiwieleinnych)sprawiają,żepromocjamiejscjestzadaniem
tyleżpotrzebnym,coskomplikowanym(EIMiM,2010)-nawettakkategorycznie
podanaocenamożeokazaćsięzbytnimuproszczeniem.Specyficznecechywłasne
