Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Rozdział1.
Postrzeganiemarki-kontekstpsychologiczny
17
•kodowania-ustaleniepunktuodniesienia,względemktóregoposzczegól-
nerezultatydecyzjizostanąocenionejakozysklubstrata;
•upraszczania-prognozyoskomplikowanejstrukturzezostająuproszczone
-pomijanesąniewielkieprawdopodobieństwa;
•oddzielania-elementypewneoddzielanesąodtychobarczonychryzy-
kiem;
•pomijania-pomijanesąelementyjednakowedlaniektórychlubwszyst-
kichprognoz,poto,żebybyłomożliweporównaniejedynieróżnicmiędzy
prognozami;
2.etapuoceny-dostępnealternatywyocenianesąpodwzględem:
•wpływuprawdopodobieństwpojedynczychskładowychdecyzji(progno-
zy)nawartośćcałejdecyzji;
•subiektywnejwartościprawdopodobnychrezultatówdecyzjiwobecpunk-
tuodniesienia(strata/zysk),któryzostałwybranynaetapieobróbki.
Jednostkidokonująewaluacjidostępnychalternatywzewzględunaokreślony
punktodniesienia,któregousytuowaniezależyodichobecnegostanuwiedzy,sta-
nuposiadania,doświadczeńżyciowych,itp.
Rysunek1.2.Teoriaperspektywywzakresieużyteczności
Źródło:opracowaniewłasnenapodstawieFalkowskiiTyszka(2009)
FunkcjawartościdlazyskówistratwgKahnemanaiTverskiegojestwypukła
dlastrat(imocenianemożliwościznajdująsiędalejodpunktuodniesienia,to
większajestróżnicaichwartości)awklęsładlazysków(imocenianemożliwo-
ściznajdująsiędalejodpunktuodniesienia,tozmniejszasięróżnicaichwarto-
