Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
26
MiejScebadańwMarketingu–czyliPoconaMbadaniajakościowe
odprojektówgrafcznychnaplanszach,akończącnaostatecznychformach.Jeżelizależy
namnainformacjachdotyczącychkolorystykiigrafkiopakowania,wystarcząplansze.
Jeżelinatomiastinteresujenasodbiórkształtu,wielkościopakowań,wtedyprzygotowu-
jesiędobadaniamodele(np.gipsowe-tzw.mockup),któreodpowiadająwielkością
ikształtemprzyszłymopakowaniom.
badanianazw
Innymważnymobszaremwjakościowychbadaniachproduktówsąbadanianazwy
.Także
wtymprzypadkuzadaniemoderatorajesttrudne,gdyżpoleganatakimpokierowaniu
dyskusją,abyzdobyćjaknajwięcejjakościowychinformacjioproponowanychnazwach.
Niestety
,najmniejważnejestto,oczymbadanimówiąnajchętniej,czyliktóranazwanaj-
bardziejsiępodobalubniepodoba.Dużoważniejszyjestcałyzakresskojarzeńiznaczeń
powiązanychznazwą.Wjakościowychbadaniachnazwnajczęściejzwracasięuwagęna
następująceinformacje:
•skojarzeniatreścioweiemocjonalne-nazwypozaswoimznaczeniemdosłownym
mająrównieżokreślonyładunekemocjonalny
,nawetnazwyabstrakcyjnewywołują
pozytywnelubnegatywneemocje,mogąbyćkojarzonezczymśeleganckimlubpospo-
litym,miękkimlubtwardym,ciepłymlubchłodnymitp.;
•spontanicznekonotacjeznaczenioweiukryteznaczenia-naprzykładwymyślona
przezproducentanazwaproduktuskierowanegodomłodzieżymożemiećniezamie-
rzonenegatywneznaczeniewslangumłodzieżowym.
Pozawszelkiegorodzajuskojarzeniamiiukrytymiznaczeniamidodatkowowbada-
niachnazwzwracasięuwagęna:
•dopasowanienazwydokategoriiproduktu-nazwaakceptowanajakonazwacia-
stekmożezostaćodrzuconajakonazwasamochodu;
•dopasowanienazwydowizerunkuproduktu-naprzykładnazwapasującadoluk-
susowegosamochoduprzeniesionanasamochódniskiejklasymożesięwydawaćpre-
tensjonalna;
•łatwośćrozpoznaniaizapamiętania-czynazwanieprzypominainnychobecnych
narynkunazwiprzeztoniebędzieznimimylona;
•łatwośćwymówienia-jesttoszczególnieistotne,gdyproduktjestwprowadzanyna
nowyrynekprzyzachowaniuoryginalnej,obcojęzycznejpisowni.
Prowadzonewielelattemubadaniapoprzedzającewprowadzenienapolskirynek
seriidobrejjakościkosmetykówdlakobietdojrzałychpozwoliłyuniknąćdużegobłędu
