Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Calkins,pionierreklamy,ukułpojęcie„inżynieriikonsumpcyjnej”.
WConsumerEngineering:ANewTechniqueforProsperity
[Inżynieriakonsumpcyjna:Nowatechnikanarzeczdobrobytu],
wydanejw1932roku,pisał,że„towarydzieląsięnadwiekategorie:
te,którychużywamy,takiejakautalubmaszynkidogolenia,orazte,
którezużywamy,jakpastadozębówczykrakersy.Zadaniem
inżynieriikonsumpcyjnejjestsprawić,byśmyzużywalitakżetowary,
którychterazpoprostuużywamy”.Applewprowadziłteideewżycie,
itowmomencie,gdyzaczynaliśmyrozumieć,żenaturalnezasoby
zieminiesąnieskończone.Nieustającemucyklowikonsumpcji
przydałmodnegoblichtru,czemucynicznieprzyklasnęliniepanowie
wfirmowychgarniturach,alehipsterzywczarnychdżinsachiT-
shir​tach.
Bezpośrednimpoprzednikiemmojegobiałegoapple’abyła
półprzezroczysta,zabarwionanacytrusowoforemka,dziękiktórej
JonathanIvezostałokrzykniętyHarleyemEarlemepokiinformacji.
Earlbyłprojektantemsamochodów,którysprawił,żewlatach
pięćdziesiątychcosezoncorazbardziejwydłużanotylneskrzydła.
Zchromempotrafiłzrobićprawdziwecuda.Ive–projektant
pochodzącyzWielkiejBrytanii,którywrównymstopniucoJobsstał
sięczęściątożsamościApple–równiesprawnieradziłsobie
zpo​li​wę​gla​nem.
Mójnowylaptopbyłkupionypodwpływemimpulsu,ajednaknie
dokońca.Wiedziałem,żechcę–choćtrudnopowiedzieć:
„potrzebuję”–nowegosprzętu,bowmoimbiałymkomputerze,
liczącymzaledwiedwalata,jużrazpopsułsięekran.Naprawazajęła
niewiarygodniedługiesześćtygodni,wczasiektórychkomputer
zostałwysłanydoAmsterdamunawymianępłytygłównej.Jeśli
tosamozdarzyłobysięponownie,kosztowałobymniesześćdziesiąt
procentcenynowegolaptopa,aotrzymałbymsprzętznacząco
niedoposażonywstosunkudonajnowszychmodelizkataloguApple.