Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Rozdział2.Czymasztalerzedosteków?
25
Dającupustnaszejmałejzłośliwości,chcemyspecomodmarketingupodsunąćpo-
mysłnatalerzedozupy.Talerzedozupypomidorowej,dozupymlecznej,dozupygrzy-
bowej,dorosołu.Wielezupiwielespecjalistycznychtalerzy.
Potemprzyjdziekolejnaspecjalistycznełyżkidokażdejzzup,kolejnaspecjali-
styczneserwetkiitd.
Noiświatbędziesięradośniekręcił.Nieważnejużchyba,wktórąstronę.
Jeślipięćdziesiątmilionówludzimówigłupstwa,
nieprzestająonebyćgłupstwami.
—BertrandRussel
TojestbardzowyrazistyprzykładJZN.Jednympomagawsprzedażyrzeczyzwy-
kłychjakonniezwykłe”.Kupującympomagawstaniusiękimśnniepowtarzalnym”
dziękinmagicznym”talerzomdosteków.Byćmożetojedenzniewieluprzypadków,
gdyJZNdajeobustronomnjakąś”korzyść.Oczywiściesłowonjakąś”teżjestelemen-
temJZN.nFajny”inciekawy”jesttenświat,prawda?
JZNspotykamypraktyczniewszędzie,nietylkowmarketingu.Jestobecnywprawie
każdymkomunikaciewstrukturzepowierzchniowej.
Cowartozapamiętać:
1.Słowasąnarzędziem,awięcmożnanauczyćsięnimiposługiwać.
2.Ktobieglejwładasłowami,maszansęosiągnąćwięcej.
3.Czasamitosłowakreująrzeczywistość.
4.Słowamająmocsprawczą.Używającsłów,wywieramywpływ,aleteżjemuule-
gamy,słówsłuchając.Wartobyćtegoświadomym.
5.Mimoswojegowiekuwiększośćludzipodświadomietęsknizalegendamiibaśniami
zokresudzieciństwa.Tylkożewdorosłymżyciutosłonokosztuje.
