Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
36
RozdziałI.Znaktowarowyjakoprzedmiotprawaochronnego
Kosztowąmetodęwycenyprzeprowadzasiępoprzezanalizowaniekosz-
tówjużponiesionychinaichpodstawiedokonywanajestwycena-
następujeocenianiewartościaktywówniematerialnychiprawnychna
podstawiesumynakładówniezbędnychdoichodtworzenia.Kosztyte
sązwiązanez:wydatkaminausługikonsultingowe,kosztemusługob-
cych(rzecznikówpatentowych,urzędówpatentowychiinnychinstytucji
właściwychdozgłaszaniaprawpodochronę),wydatkamizwiązanymi
zuzyskaniemochrony(rejestracją)opracowanychoznaczeńtowaro-
wych,kosztemuzyskaniaświadectwochronnych,przedłużaniemokre-
sówochronyudzielonychpraw.Składnikkosztówstanowiąrównież
wydatkizwiązanezewstępnymibadaniamireakcjikonsumentów,przy-
gotowaniemkampaniireklamowejznaku,reklamamitowarówsygno-
wanychznakiemwśrodkachmasowegoprzekazywania.
Dokonującustaleniawartości(wyceny)znakutowarowegometodąkosz-
tową,należymiećwięcnauwadzepodstawowąokoliczność,żekosztnie
jestsynonimemwartości.Wartośćodzwierciedlaspodziewanekorzyści
ekonomiczne,zaśkoszt-sumęponiesionych(lubniezbędnychdopo-
niesienia)wydatków.
Owielewiększemożliwościrealnejwycenywartościznakustwarzawy-
korzystaniemetodydochodowej,którejbaząjestznanywynikfinansowy
ztytułuposiadaniaznakutowarowego.Istniejąliczneodmianytejtech-
nikiprowadzeniaszacunkuwartości.Bardzomiarodajnąjestwycena,
któraopierasięnawysokościopłatlicencyjnych.Zakładaona,żeinne
przedsiębiorstwo,nieposiadającewłasnegoznakutowarowego,byłoby
wstaniezapłacićzaużywaniemarkikonkurenta.Wskazanametodawy-
cenypreferowanajestwpraktyceobrotugospodarczego.Opierasięona
naustaleniupotencjalnychprzychodówosiąganychztytułuewentualnie
udzielonejlicencji.Jestonawłaściwiejedynąmiarodajnąidostępnąme-
todą,jednakwybórtejodmianymetodydochodowejszacunkuwartości
prowadzidoustalenianajwyższejwartościznaków40.
40B.Tabor,Metodywycenywartościniematerialnych,aspektyekonomiczne,pojęcie
wartościniematerialnychiprawnych,nWynalazczośćiOchronaWłasnościIntelektualnej”
1998/19,s.105.
