Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
trolinadcałymłańcuchemtworzeniawartości.Jeżelizaś
oferująoniswojeproduktybezpośrednioostatecznymklien-
tom,musząprzejąćwykonywaniewszystkichfunkcjiwka-
naledystrybucji.
Wzwiązkuzwystępowaniemwewspółczesnejgospodar-
cezjawiskaumacnianiapozycjirynkowejpośrednikówhan-
dlowychpowstałateoriahandluwyjaśniającajegoistotę
poprzezporównaniedziałalnościhandludozadańGate
Keepera(rys.1.2).
Rysunek1.2.Miejscehandluwprocesiedystrybucji
Źródło:napodstawieU.Hansen,ÖkologischesMarketingimHandel,w:A.Brandt,
U.Hansen,I.Schoenheit,ÖkologischesMarketing,CampusVerlag,FrankfurtamMain
1988,s.336.
Koncepcjatawskazujenaaktywnąrolęhandluwkształ-
towaniurelacjimiędzypodmiotamizwierającymitrans-
akcje.Wedługtegopodejściateoretycznegohandelroz-
strzygaostatecznieodostępieproducentadorynkudoce-
lowegoimawpływnastrukturędóbrskładającychsię
naofertęrynkowąoraznaprzepływinformacjiinależ-
ności.
Wyjaśniającnagruncieróżnychteoriiistotęhandlu,moż-
nastwierdzić,żejestpełneuzasadnieniedlawyodrębnienia
handlujakodziałalnościgospodarczej.Wewspółczesnej
gospodarcezauważasięjednakzjawiska,którewskazująna
nakładaniesięrólproducentówifirmhandlowych.Do-
chodzidozmianytradycyjnego,monofunkcyjnegopodzia-
łuzadańopartegonazałożeniu,żeproducentzajmujesię
wytwarzaniemproduktów,apośrednicyhandlowiich
sprzedażą11.
11T.Domański,Strategierozwojuhandlu,PWE,Warszawa
2005,s.60.
18
