Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wprowadzenie
goGUSwylosowano200adresów,którestanowiłypunktystartowe.Losowanie
miałocharakterwarstwowy,przebiegałowwarstwachzdefiniowanychpoprzez
skrzyżowaniewojewództwipięciuklasmiejscowości.Liczbapunktówstarto-
wychwylosowanychzdanejwarstwybyłaproporcjonalnadoliczbyludności
wwieku15latiwięcejwtejwarstwie(do74lat).Wtrakciebadaniazjednego
punktustartowegorealizowanopięćwywiadów.Respondentówdobieranodo
badaniazgodniezkwotą,zewzględunapłećiwiek.Reprezentatywnapróbapo-
zwoliłanaekstrapolowaniewynikównadorosłąpopulacjęPolaków,zbłędem
+/-3,2%.
Polakomprzedstawiono20stwierdzeń,któremogłyróżnicowaćichpostawę
wobeczagadnieniazrównoważonejkonsumpcji.Powstałyonewwynikupracy
naetapach:analizadanychzastanych(deskresearch);wywiadypogłębione(IDI)
zekspertamizwiązanymiztematykązrównoważonejkonsumpcji,prawamikon-
sumentów;dyskusjegrupowe(FGI)zosobamizarządzającymibudżetamidomo-
wymiiprzyudzialeautorówniniejszegoopracowania.
Napodstawieuzyskanychodpowiedziwyróżnionopięćstwierdzeń,które
posłużyłydoopracowaniatzw.filtrudopuszczającego:
1)
„Jeśliproduktjestproekologicznyimatakieoznakowanie,tochętniego
kupię,nawetjakbędziekosztował10%więcejniżtakibeztakiegoozna-
kowania”;
2)
„Chciał(a)bym,abybezpośredniwytwórcaotrzymywałgodziwązapłatę
zaprodukt,nawetjeślibędęmusiał(a)zapłacićzato10%więcej”;
3)
„Regularniesegregujęśmieci”;
4)
„Kupująccośnowego,najpierwsłuchamopiniiznajomychnatente-
mat”;
5)„Prawiezawszeczytamskładkupowanychproduktówspożywczych”.
Wskazanieprzezrespondentatrzechznichkwalifikowałogodokolejnego
badaniailościowego,któremiałocharakterbadaniakonsumenckiego.Respon-
dentamibylidorośliPolacywwieku18-74lata,którychuznanozaminimalnie
kompetentnych.Badanieprzeprowadzonowśród1000respondentówwsierpniu
2013roku.Wbadaniugłównymjakotechnikębadawcząwykorzystanowywiad
telefonicznyCATI,składającysięzdwóchmodułów:pierwszyobejmowałpyta-
niaofaktycznezachowaniakonsumenckieirespondentów,drugi—niezbędny
dosegmentacjiteststwierdzeń,badającypostawykonsumentów.Dwamoduły
pozwoliłynakonfrontacjędwóchpoziomówfunkcjonowaniakonsumentówna
rynku:behawioralnegoimotywacyjnego.
10
