Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wprowadzenie
11
serwisyspołecznościowe,blogiigrupydyskusyjne,różneformatygraficznere-
klamyon-line(display),reklamawwyszukiwarkachireklamakontekstowaoraz
pocztaelektroniczna.
Przedmiotemrozważańrozdziału6sązagadnieniazarządzaniakomunikacją
marketingową.Ichstrukturętworzątrzykwestie.Popierwsze,identyfikacjaroliin-
stytucji,przedsiębiorstwa–nadawcyprzekazupromocyjnegoorazelementówkon-
stytuującychjegotożsamośćiwizerunek.Wewspółczesnymmarketingusątoza-
gadnieniaszczególniemocnoakcentowane.Stanowiąbowiemzasadniczekryteria
percepcjiiocenyprzezodbiorcę–potencjalnegoklienta–atrakcyjnościiwiarygod-
nościprzekazupromocyjnegonadawcy.Natymtlezaprezentowanogłównedecyzje
promocyjne,podejmowaneprzezprzedsiębiorstwowkształtowaniusystemukomu-
nikacjizrynkiem(kwestiadruga)orazfunkcjeagencjireklamywprojektowaniu
irealizacjidziałańpromocyjnychinstytucji–nadawcyprzekazu(kwestiatrzecia).
Książkałączyperspektywęmonografiizniezbędnymwarsztatemmetodolo-
gicznympodręcznikaakademickiego.Nawiązujewsposóbwyraźnydokanonów
wiedzyzzakresumarketingu,zarządzania,atakże,wsposóbostrożnyise-
lektywny,socjologii,teoriikomunikacjiipsychologii.Przyjętepodejściewyra-
żakrytycznądyskusjęzpoglądamiobecnymiwliteraturze.Połączeniedorobku
różnychdziedzinsprawia,żepracaoferujeniecoszerszespojrzenieinterdy-
scyplinarne,niżczyniątodostępnenarynkuwydawniczympublikacjemarke-
tingowe,aprzeztozapewnebardziejpogłębioneibliższezłożonejizmiennej
rzeczywistościrynkowej.Pragniezarazemzaprezentowaćpewiensposóbmyśle-
niaokomunikacjimarketingowej,sposóbpodejściadostudiówibadań.Nie-
zbędneoparciepracynaliteraturzeprzedmiotumanacelunietylkokonieczną
dokumentacjębibliograficzną,leczprzedewszystkimwskazanieczytelnikom
kierunkówdalszych,samodzielnych,atymsamymtwórczychposzukiwań,for-
mułowaniaocenirefleksji,abyćmożetakżetworzeniawłasnych,atrakcyjnych
iskutecznychkampaniipromocyjnych.
Korzystajączmiłegozwyczaju,pragnępodziękowaćrecenzentowi–Paniprof.
drhab.BogniePilarczykzatrudwłożonywlekturęksiążkinakońcowymetapie
pracredakcyjnych,zażyczliweuwagi,propozycje,opinieioceny.Dziękujęzarazem
zawieloletniąwspółpracętakżewobszarzekomunikacjimarketingowej,zadys-
kusje,propozycje,wymianępoglądów,wtymtakżenaforumcyklicznychogólno-
krajowychkonferencjipt.HKomunikacjarynkowa”,organizowanychwłaśnieprzez
ZespółPaniProfesor.TraktujętedyskusjeispotkaniawPoznaniujakoistotnąwar-
tość,któretakwielewniosłyiwnosządonaukiokomunikowaniuwmarketingu.
Beztegodoświadczeniaksiążkatabyłabyzapewneodmiennainiepełna.
Komunikacjamarketingowajestpodręcznikiemprzeznaczonymdlastudentów
kierunkówekonomicznych–ekonomii,finansówirachunkowości,międzynaro-
dowychstosunkówgospodarczych,towaroznawstwa,informatykistosowanejiza-
rządzania,wtymwszystkichHspecjalnościmarketingowych”.Możesłużyćpomocą