Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Spistreści
Wprowadzenie.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
7
ROZDZIAŁ1.Podstawyteoretyczneimodelekomunikacjimarketingowej
1.1.Istotaielementyprocesukomunikacji.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
13
1.2.Modelekomunikacjispołecznej–elementycharakterystykiiimplikacje
dlamarketingu.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
24
41
41
44
45
1.3.Modelekomunikacjimarketingowej.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
1.3.1.Modelkomunikacjiinterpersonalnej.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
1.3.2.Modelkomunikacjimasowej.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
1.3.3.Modelkomunikacjiwhipermedialnymśrodowiskukomputerowym.
.
.
ROZDZIAŁ2.Kompozycjasytemukomunikacjimarketingowej–funkcjeistruktury.
49
2.1.Promocjaakomunikacjamarketingowa–pojęcieizakres.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
49
55
64
69
69
77
82
2.2.Funkcjesystemukomunikacjimarketingowej.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
2.3.Znaczeniekomunikacjidlauczestnikówprocesu
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
2.4.Morfologiasystemukomunikacjimarketingowej
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
2.4.1.Strukturaiinstrumenty
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
2.4.2.Płaszczyznyiwymiaryintegracji.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
2.5.Instrumentykomunikacjiwkompozycjimarketingumix:związkiizależności.
.
ROZDZIAŁ3.Formykomunikacjiinterpersonalnej.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
92
3.1.Promocjaosobistajakokomunikacjainterpersonalna
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.110
.118
.122
92
99
3.2.Specyfikaifunkcjepromocjiosobistej.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
3.3.Promocjaosobistaaprocesobsługinabywcy.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
3.4.Elementyikodykomunikacjiniewerbalnej.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
3.5.Zarządzaniepersonelemsprzedażowymwaspekciepromocjiosobistej.
.
.
.
ROZDZIAŁ4.Formyiinstrumentykomunikacjimasowej.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.127
4.1.Reklama.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.127
4.1.1.Istotareklamywświetleteoriikomunikacji.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.127
4.1.2.Modelepercepcjiprzekazureklamowego.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.136
4.1.3.Funkcjeirodzajereklamy
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.147
4.1.4.Mediawtransmisjiprzekazureklamowego.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.152
4.1.5.Kryteriawyboruformiśrodkówreklamy.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.173
4.1.6.Stylizasadykreacjireklamy–rozstrzygnięciastrategiczne.
.
.
.
.
.
.
.179
4.1.7.Etyczneaspektyprzekazureklamowego.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.195
