Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
nietelewizjiiInternetuspowodowałoswoistypowrótdowspólnoty,atym
samymnaszefunkcjonowaniewglobalnejwiosce–mentalnośćglobalną,opar-
tąnanatychmiastowymodzewieiciągłymprowadzeniudialoguwszerokiej
społeczności.
Cyberkulturaprzekształciłatakżesamoznaczeniekomunikacji,dlawielu
homovidenskomunikattoobraz,siećrozplatającasięnaekranie.Twórcy
reklambardzoczęstowykorzystujątenfakt,okazujesiębowiem,żerównież
czytamyobrazami.Przekazaudio-wideowywołujewnasszybsząreakcjęoraz
skojarzeniesymboliczne,takiponownyzwrotkuoralnościodsyłaodbiorcę
dokulturniepiśmiennych,którekojarząkonkretnekształtyzkonkretnymi
rzeczami,np.kołozesłońcem.Podobniejestwprzypadkureklamy–słowa
opisującedanyprzedmiotkojarząjegocechyaschematgraficznyoddziałuje
nazmysły.
Jakouczestnicykomunikacjinowychmediówjesteśmyposzukiwaczami
sensówiinformacji.Stądteżnp.reklamaelektronicznarozgałęziasię,daje
wybór,awistociewymuszanaodbiorcysamoistnedokonywaniesię.Takiko-
munikatwymagaaktywnościodbiorcy,bezjegoobecnościjestmartwyinie-
ruchomy.Cociekawe,wtymprzypadkuzacierasięrolanadawcyiodbiorcy,
roletenachodząnasiebie–reklamodawcatworzypewnącałość,wktórej
poruszasiępotencjalnykonsument,jednaktoondecyduje,dojakichdotrze
treściicowybierze.Itutajtkwiparadoks,wwytworzonejprzeznadawcęprze-
strzeniodbiorcamapoczuciewolnościbędączupełniezniewolonym.Wko-
munikacjiinternetowejnajczęściejjesttaknaprawdęistotnatylkotreść.Into-
nacja,gestyimimikazostajązastąpioneróżnegotypuznakami,którewbardzo
ograniczonymstopniuoddajątreśćpozawerbalną.Natomiastodległośćstaje
sięwSiecipojęciemwzględnym,mającymniewielkieznaczeniewsamym
procesiekomunikacji.Internaucitworząspecyficznyjęzyk–socjolektIn-
ternetu.WkażdejgrupiewSiecimożeonbyćinny,ponieważkonstruowany
jestprzezdanąspołeczność,awięcgrupęludzimającychpodobnezaintere-
sowaniaczypoglądy.JęzykInternetumateżpodobneoddziaływaniejakin-
netypowesocjolekty:dajepoczuciedziałaniawgrupie,przynależnościoraz
odrębnościodresztyspołeczeństwa,wyróżnienia.Internetstworzyłprzestrzeń
rozwojunowychformjęzykowych–językstosowanydokomunikacjiwSie-
ciniedajesięzakwalifikowaćdożadnejzpodstawowychform,niewykazuje
REKLAMAJAKOFORMAKOMUNIKACJI
11
