Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
bowiemczęścicechtypowychdlajęzykapisanego,aleniejestteżjęzykiem
mówionym.Jestjęzykiempisanym,alezewzględunawarunki,wjakichjest
tworzonyistosowany,swojąformąprzypominajęzykmówiony–szybki,
skrótowy,lapidarny,ztegowłaśniepowodupełnirodzajongowskiejoralności
wtórnej.
Wyznacznikiempóźnejnowoczesnościsąnowetechnologie,którepo-
zwoliłynaoddzieleniekomunikowaniaodfizycznegoprzemieszczaniasię.
NarzędziekomunikacyjnejakimjestInternetpozwalanakomunikacjęnwielu
zwieloma”oraz„wszystkichzwszystkimi”,mazatemcharakterogólnodo-
stępny,aczkolwiekchaotyczny.WswoimrozwojuInternetujawniłewolu-
cyjnąiadaptacyjnąnaturę,zawładnąłżyciemspołecznym,produkcyjnym
orazaparatemwładzy.Owarewolucjakomunikacyjnazjednejstronydecen-
tralizujespołeczeństwa,zdrugiejwytwarzaglobalnewięziiczyninascoraz
bardziejzależnymi.Postępującahomogenizacjatreścikulturowychgeneruje
nowąkoncepcjęspołeczeństwainformacyjnego,któregogłównącechąjest
niestetyprzeciążenieieksplozjainformacji.Tozjawiskomożnaodnieśćdo
pojęciatechnopoluwyprowadzonegoprzezNeilaPostmana–oznaczają-
cegospołeczeństwo,wktórymtechnikanmyśli”zaludziitriumfujenad
kulturą.NadchodzącanieubłagalniezZachodueramasowejinformacjima
zazadaniestanowićodbiciezupełnienowatorskich,globalnychtendencji
wkomunikowaniusię.Wtymmiejscuwartozwrócićuwagę,żeWorld
WideWeb(stronyWWW)toczwarte,oboktelewizji,prasyiradiamedium
informacyjnenaświecie.Choćnależysięzastanowić,czytaknaprawdęnie
kierujesięjużwgóręwtejhierarchii.Doskonalewiemy,żetotechnologia
zawszedefiniujekulturę;potriumfiemowy,następniepisma,przyszłakolej
nastechnicyzowanąerędrugiejoralności.Wszelkietechnologieteleinfor-
matycznezastępujątradycyjnesposobykomunikacji,logikaSieciniweluje
wszelkieograniczeniaprzestrzenno-czasowe,tymsamymzjawiskoreklamy
poprzezswojąmultimedialnośćstajesięjednymzelementówłańcuchako-
munikacyjnego.
12
ROZDZIAŁ1
