Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Koncepcjekomunikowaniapolitycnego
niewświeciepolitykiskładająsięnietylkodziałaniabezpośredniozwią-
zanezkampanią.Syntetyzującprytoconepowyżejidee,należy¶wierdzić,
żenaproceskomunikowaniapolitycnegoskładająsięwszydkiedziała-
niazwiązanezporozumiewaniemsiępodmiotówpolitycnychzpublic-
nościami.Wmyślkoncepcjinowocesnegokomunikowaniapolitycnego
je¶tokontaktoparynadwu¶ronnym,nieutrudnionymisymetrycnym
prepływieinformacji.Działaniatezakładająwykory¶aniewtymcelu
środkówprekazu,którewobecnychcasachrozwijająsięlrawnieiszyb-
ko,dająccoraztowiększymgremiomużytkownikówlosobnośćdokomu-
nikowaniasięzwybranymipodmiotami.Należytuocywiściepocynić
uwagę,iżniewkażdymśrodowisku(cytoglobalnierecujmując,cyteż
lokalnie)mediarozwijająsięjednakowo,alołeceń¶womadonichrów-
nyidogodnydo¶ęp.Pomimotychza¶reżeń,komunikowanie,awtym
wypadkujegoszcególnyrodzaj-komunikowaniepolitycne-dążydo
unowoceśnienia,byodpowiadaćpotrebomużytkowników47.Mowatu
owarunkachidealnych,jednakżeztegomodelumożnawynieśćpewne
lo¶reżenia,któremogąpomócwokreśleniuzasadnowocesnegokomu-
nikowaniapolitycnego,docegoposłużązarównorozważaniaprytoco-
nychbadacy,jakrównieżopiniedotycącepraktyk¶osowanychwwy-
branychkrajacheuropejskich.
Widocnywkładwrozwójkomunikowaniapolitycnegomiałakam-
paniaBarackaObamyz2008roku.Rozwiązaniawniejza¶osowanesą
prenoszoneobecnienagruntzagranicny,nacodowodymożnaodnaleźć
wfachowychopracowaniach.ShaneD’Arilewskazałkilkaprykładów
wykorydaniarozwiązańzadosowanychwUSA48.IrlandzkapariaFian-
naFáilzaprojektowałaswojąronęinternetowąnapodobień¶wowitryny
kandydataDemokratów.Zawierałaonaelementyinteraktywnepozwala-
jącenaporozumiewaniesięzlokalnymilideramiparyjnymi,angażowanie
sięwkampanięcyteżreje¶rowanienagłosowanie.Użytowszy¶kichele-
mentówzwiązanychzsocialmediaorazprekazamiwideo(np.:YouTube).
Autorwskazałtakże,żePariaKonserwatywnawWielkiejBrytaniiwyraź-
niejzaznacaswojąobecnośćwInternecieniżPariaPracy,oferujebardziej
angażującetreściwideodo¶ępneprezplatformęlideraJamesaCamerona
-Webcameron(danepochodząlredokresuwyborówparlamentarnych
w2010roku).Labouryściwykory¶alitakżenarędzialołecnościowe,
jednakniepryniosłyonetakiegoskutku,jakwUSAzpowodubrakuod-
powiednichlecjali¶ówdowykonaniategotypu¶rategicnychdziałań.
47
Por.T.Goban-Klas,dz.cyt.,s.17,25-27
.
48
S.D’Aprile,OperationNewMedia,“Campaigns&Elections”,nr278,1kwietnia2009,http://www.campaign-
sandelections.com/magazine/us-edition/175832/operation-new-media.thtml[2kwietnia2011].
32