Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
2.Komunikowaniepolitycnewewlółcesnychdemokracjacheuropejskich
mocypseudowydareń,odpowiadanianapotrebyśrodkówkomunikowa-
niaiodbiorców.
Schulzpodsumował,żeopisanepowyżejzmiany,jakiedokonałysię
(iwciążdokonują)wdziedzinieeuropejskiegokomunikowaniapolityc-
negozalrawąinliracjizUSA,prowadządoszcególnegoumocnienia
rolimediówwprocesie.nMediamasowe,azwłaszcatelewizja,okazująsię
najważniejszymnarędziemprowadzeniakampaniiwyborcej”-kon¶ato-
wałWinfriedSchulz67.Patrącnaterozważaniazperlektywy2012roku,
nielosóbsięzniminiezgodzić;należyjejednakżeuzupełnićonarędzia
internetowe,któreodgrywająwo¶atnichkilkulatachcorazwiększąrolę
wkomunikowaniupolitycnymwUSA,acozatymidzie-takżewewzo-
rującejsięnaamerykańskichrozwiązaniachEuropie.
Polscybadaceoamerykanizacji
OamerykanizacjikampaniipolitycnychwEuropie,wtymtakżewPol-
sce,pisząrównieżrodzimiautory.JanGarlickiwskazuje,żenerakampanii
podmodernizacyjnych[realizowanychwgwytycnychprytoconychpo-
wyżejzaW.Schulzem-Ł.P
.]skorelowanazna¶aniemerytechnikicyfro-
wejzo¶ałazapocątkowanawStanachZjednoconych”68.Autorzaznaca,
żetechnikitebyłyna¶ępniepowoliadaptowanedorealiówniektórych
krajóweuropejskich.Dalszyrozwójkoncepcjidoprowadziłdozapocątko-
waniakampaniipermanentnej,awięcnietylkoskupiającejsięwokółre-
cywi¶ejdatywyborów,aletrwającejniejakoprezcałyokreskadencji.
TakilosóbprowadzeniakampaniirównieżprywędrowałzeStanówZjed-
noconychdoEuropy,awo¶atnichlatachzacynabyćwyraźniejwidocny
takżewPolsce.
Innapolskabadackakomunikowaniapolitycnego,BogusławaDobek-
O¶rowska,amerykanizacjęokreślajakoprocesprenoszenia,anawetko-
piowaniawzorówpochodzącychzamerykańskichkampaniiwyborcych69.
Wmyślpowyższego,możnasądzić,żedo¶osowanie¶rategiiinarędzido
potrebdanegośrodowiska(kraju)niebędziejedynieprejawemamery-
kanizacji,aracejprofesjonalizacjidziałań,zmierającejdozwiększeniaich
skutecnościilepszegodopasowaniadopanującychrealiówipotrebpu-
blicności.Dobek-O¶rowskazwracateżuwagę,żemodelamerykański¶ał
sięwzoremdlamłodychdemokracji(doktórychzalicasięPolskę),ponie-
ważzapełniapu¶kędoświadceńdemokratycnychwkrajachprezwiele
67
W.Schulz,dz.cyt.,s.142.
68
J.Garlicki,Komunikowaniepolitycne-odkampaniiwyborcychdokampaniipermanentnej,[w:]Tenże(red.),
Strategie…,s.30idalsze.
69
B.Dobek-O¶rowska,Porozumienie…,s.149.
37
