Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
WSTĘP
Starzeniesięludnościuważasięzanajistotniejszązmianędemograficznąwpły-
wającąnawszystkiesferyżyciaspołeczno-ekonomicznego,determinującączę-
stonieuświadomionekonsekwencjespołeczne,ekonomiczne,kulturoweoraz
medyczne.Wwielukrajach,głównieeuropejskich,wtymrównieżwPolsce,
procestenwostatnichlatachprzybieranasile,askutkinimwywołanecoraz
bardziejdostrzegalne.Wsferzeekonomicznejzwiększającasięliczbasenio-
rówwistotnysposóbwpływanastrukturęprodukcji,podziału,wymianyikon-
sumpcjiśrodkówzaspokajającychpotrzebyludzkie.Ponadtowrazzprocesem
starzeniasięczłowiekawjegoorganizmiezachodząogólnezmianyocharakte-
rzezarównofizycznym,fizjologicznym,jakipsychicznym,coprzekładasięna
zmianęjegozachowańrynkowych.
Wzachodnichspołeczeństwachzależnośćprocesustarzeniasięikonsump-
cjizostaładostrzeżonajużwpołowieXXw.Pierwszeanalizyzwiększającego
siępotencjałunabywczegosegmentukonsumentówseniorówprzeprowadzano
wlatach60.XXw.wUSA.Podkreślanowówczas,żejesttogrupaznacznie
różniącasięodinnychsegmentówkonsumenckichpodwzględempodejściado
realizacjiprocesównabywczych.
Wkońcu2017r.liczbaludnościPolskiwyniosła38,4mln,wtymponad
9mlnstanowiłyosobywwieku60latiwięcej.Udziałosóbwwiekuconaj-
mniej60latwogólnejpopulacjiwzrósłwostatnichlatachoprawie10punk-
tówprocentowych,tj.z14,7%w1989r.do24,2%w2017r.Dodatkowo,
jakwskazujeprognozaludnościGłównegoUrzęduStatystycznego(GUS),
w2030r.udziałosóbstarszychwpopulacjibędziewynosił26,2%,w2040r.-
30,5%,zaśw2050r.-36,5%społeczeństwa.
Zachowaniarynkowekonsumentówseniorówwostatnichlatachstałysię
dośćatrakcyjnymprzedmiotembadańwieludziedzinnaukowych,szczególnie
zzakresunaukspołecznych(ekonomiiifinansóworaznaukozarządzaniuijako-
ści).Wielubadaczypodejmowałoipodejmujetrudpozyskaniawiedzyospecy-
ficeiodmiennościachprocesówzachowańrynkowychseniorówzwiększających
5