Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Krytycznepublicrelations
daniachnadspołeczeństwemlPojawiająsięwówczasnstudianad
propagandą,badaniaopiniipublicznej,zarządzanieimultuminnych
dyscyplin”(Graham,2008:37)lPierwszebadaniawzakresiePR
podjąłwlatach20lubiegłegowiekuEdwardLlBernays(1923;
1928a,1928b;Verčič,2017;Wojcik,2005:176)lZredefiniowałon
zjawiskopropagandyiwyprowadziłzniegopublicrelationsjakome-
chanizmspołecznyregulującyrelacjemiędzyróżnegorodzajuorgani-
zacjamianowoczesnymspołeczeństwem(Bernays,1928b)lJednak
pomimoupływulatPRwciążznajdujesiędopierowfaziewytwa-
rzaniaogólnychujęćteoretycznychiautoteoretycznychzmierzają-
cychdowyłonieniaparadygmatupublicrelationsjakodyscypliny
naukowejlPoczątektychposzukiwańdatujesięnalata80lubiegłego
stulecialPróbęopisaniastanutejdyscyplinypodjęliteżCarlBotan
iMaureenTaylor(Botan,Taylor,2004;Wojcik,2005:847)l
Ichzdaniemnajbardziejuderzającymtrendemwpublicrelations
jestprzejścieodperspektywyfunkcjonalnejdoperspektywywspół-
twórczejczyteż–innymisłowy–odfunkcjonalnejdziałalności
komunikacyjnej(functionalcommunicationactivity)dowspółtwórczej
działalnościkomunikacyjnej(cocreationalcommunicationactivity)
(Botan,Taylor,2004:651)l
Funkcjonalnadziałalnośćkomunikacyjnaoznaczaoddziaływanie
nagrupęludziwceluuzyskaniaokreślonegoefektu(promocja,
propaganda,mediarelations,subsydiowanieinformacji,agendaset-
tingsiperswazja)lOtoczeniaikomunikacjętraktujesięjakośrodki
doosiągnięciacelóworganizacjilNajważniejszarelacjawiążeprak-
tyka(specjalistę)publicrelationsimedialNaciskpołożonyjestna
umiejętnestosowanietechnik(gatunków)prasowychisprawność
dziennikarskąlWramachperspektywywspółtwórczejakcentujesię
natomiastrelacjeiznaczeniawytwarzanemiędzyorganizacjąajej
otoczeniami(public),czyligrupami,zktórymijestonawistotny
sposóbzwiązanalTym,cowiążeorganizacjezgrupami,sąproblemy
(Grunig,2013:835;1992:508;Grunig,Hunt,1984;Dewey,
1927)lOtoczeniatraktujesięjakowspółtwórcówznaczenia,komu-
nikacjamanatomiastumożliwićnegocjowanieiuzgodnieniepodzie-
lanychznaczeń,interpretacjiicelówlWtejperspektywieotoczenia
niezostajązinstrumentalizowane,stającsiępartneramiwprocesie
18
