Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
WSTĘP
Taksiążkatraktujeokreacjiwreklamie.Okreacji,którejcelemjestkomunikowa-
niepozycjimarkiproduktu.Analizapozycjimarkiproduktuidecyzjedotyczące
pozycjonowaniamarkitonajważniejszestrategicznedecyzjewreklamie.
Efektywnośćkreacji(zpunktuwidzeniakomunikowaniadocelowejpozycji
marki)jestsprawdzanawielokrotnieinaróżnesposoby,zarównoprzedukaza-
niemsięreklamywmediach,jakipojejwyemitowaniu.Otoczterynajważniejsze
elementytegoprocesu:
•
sprawdzenienapodstawiebriefukreatywnego;jestonoskuteczne,jeślibrief
kreatywnyzostałskonstruowanypoprawnie,napodstawiewłaściwychinfor-
macjiianaliz(najważniejszajestanalizamappercepcji);
•
ocenaprojektówkreatywnychnapodstawiekryteriówmenedżerskich;
•
testyreklamyielementówmarki;
•
badaniapozycji(świadomościiwizerunku)markiprzedkampaniąreklamową
iponiejorazbadaniaciągłe(trackingświadomościiwizerunkumarki).
Senskreacjiwreklamiezawierasięwdwóchpytaniach:
•
Czykreacjakomunikujedocelową,pożądanąpozycjęmarkiproduktu?
•
Czydocelowapozycjamarkijestwłaściwa?
Znalezienieodpowiedzinatepytaniatonajważniejszezadanieosóbpracują-
cychprzyprojektachkreatywnych:reklamodawców(zwyklemenedżerówmarek)
orazpracownikówdziałówobsługiklientaidziałówkreatywnychwagencjach
r
eklamowych.Zaniechanieposzukiwaniatychodpowiedzitopodstawowybłąd
ludziodpowiedzialnychzakreacjęwreklamie.
RyszardKłeczek,MonikaHajdas,MagdalenaSobocińska
