Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
Wtotalitarnychiautorytarnychreżimachwładzyrządzącybyliwyłanianiwdro-
dzesubiektywnejnominacjiwpływowychdygnitarzy
.Rozwójinstytucjidemokracji
spowodowałkoniecznośćzabieganiaopoparciewśródobywateli.Odtądbowiem
dozdobyciawładzyniewystarczyłyodpowiednioukształtowanestosunkizwysoko
postawionymidecydentami–sukceszależałodumiejętnościprzekonaniadosie-
biewiększychrzeszzwykłychwyborców.Wrazzrozwojemspołecznymipolitycz-
nympolitycydojrzewalidorozumieniaistotywyborczegosukcesu.Ewoluowały
takżenarzędziabudowaniawizerunku.Wzrostkonkurencjinarynkupolitycznym
zmuszałdoposzukiwaniacoraztonowychtechnikpozyskiwaniaelektoratu.
Wartozaznaczyć,żezagadnieniebudowaniawizerunkujestzjawiskiemniezwykle
złożonym,będącymprzedmiotembadańwieluteoretyków.Procestworzeniaimage
osóbpublicznychzależyprzedewszystkimodgrupydocelowej,doktórejprzekaz
jestkierowany,atakżeoduwarunkowańspołeczno-historycznychdanejzbioro-
wościczypoziomuzaawansowaniarozwojuinstytucjidemokratycznych.
WniniejszejpracyprzedstawionoewolucjęopiniipublicznejwPolscepo1989roku,
któretorozważaniastanowiąbezpośredniwstępdozasadniczejczęściopraco-
wania,jakąjestanalizaprocesubudowaniawizerunkukandydatówwwyborach
prezydenckichw2015roku.Wyboryprezydenckiesąniezwykleciekawymwyda-
rzeniemdodokonywaniatakiejanalizy
,ponieważdziałaniamarketingoweskupiają
sięnajednostkach,wokółktórychbudowanajeststrategiawizerunkowa.Kampa-
niaprezydencka2015rokustanowiświetnymateriałanalitycznyzewzględuna
wysokąróżnorodnośćkandydatówiprezentowanychpostaw.
Przedmiotembadańbyłopoznanietechnikistrategii,którestałysiepodstawą
wyborczegosukcesu.Celemprzyświecającymautorombyłowykazanie,żeodpowied-
niodobranastrategiabudowaniawizerunku,właściwazpunktuwidzeniakon-
kretnegokandydataiokoliczności,stanowiistotnyczynniksukcesuwyborczego.
Wopracowaniuzanalizowanozmianyopiniipublicznejorazjejwpływnadecyzje
wyborczeelektoratu.Analizaobejmowaławyboryparlamentarneiprezydenckie
poroku1989.Rozważaniaprowadządoodpowiedzinapytanie:czypomimo
zwiększaniasiękonkurencjinarynkuwyborczymwPolscewciążjestmiejscedla
nowychkandydatówzszansąnauzyskaniewysokiegopoparcia?
