Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
W.Jakubowski,S.Jaskulska(red.nauk.),Kulturamediów,ciałoitożsamość,Kraków2011
ISBN:978-83-7587-894-3,©byOficynaWydawnicza„Impuls”2011
––SylwiaJaskulska.Wychowanieinstant.NaprzykładzieprogramutelewizyjnegoSuperniania––
35
wakomunikacja,natychmiastoweuzyskiwaniesatysfakcji,przyjemności,zaspo-
kajaniepotrzeb–otocechyrzeczywistościwpigułce,codziennościwkulturze
instant.JejatrybutytoSMS-y,czaty,sklepyinternetowe(zakupybezkoniecz-
nościwychodzeniazdomu),centrahandlowe,gdzienastosunkowoniewielkiej
powierzchnimożnakupićwszystko,umyćsamochód,odwiedzićsalonfryzjerski,
siłownię,aczasemnawetpomodlićsięwkaplicy.Żyjącemuwpośpiechuwspół-
czesnemuczłowiekowiproponujesięcorazwięcejusługiproduktówinstant.Na
przykładwwiększościreklamlekówprzeciwbólowychproducencizapewniają
nas,żenowoczesnaformułamedykamentujestskuteczna,aleprzedewszystkim
szybka.Stądokreśleniatakiejak„mig”(lek,zgodniezhasłemreklamowym,„Zwal-
czabólmigiem”)czy„sprintcaps”(uśmiechniętakobietawspociereklamowym
stawiatelewidzowipytanie:„Jasprintemzwalczamból,aty?”)wnazwachśrod-
kówuśmierzającychból.Najęzykstatystycznegokonsumentareklamowanego
przezsiebieproduktuideęszybkiegozaspokajaniapotrzebprzełożylitwórcyspo-
tuzachęcającegodozakupulekunawzdęcia.Komentarzemdoprezentowanych
zdjęćuśmiechniętych,młodychludzi,wyglądającychnazgranąpaczkędobrych
znajomych,sączytaneprzezlektorasłowa:
Kiedyszybkoczegośpotrzebujesz,nieczekasz,szukaszwInternecie.Kiedyspoty-
kaszznajomych,nieczekasz,zamawiaszcośdopicia.Kiedyjesteśgłodny,nieczekasz,
jesz.Kiedymaszwzdęcia,nieczekaj!
Itupojawiasięseriazdjęćsaszetekzreklamowanymśrodkiem,który„szybko
rozpuszczasięwjamieustnej,dziękiczemusubstancjaczynnaszybkodostajesię
doprzewodupokarmowego”6.Nieprzypadkowowyraz„szybko”pojawiasięwtak
krótkimtekścieażdwarazy.
Niejestwięczaskoczeniem,żepopularnościąciesząsięrozmaiteporadniki
(zarównoksiążki,jakiprogramytelewizyjne),którychautorzyuczą,jakszybko
(wtydzień,wjedendzień,w„trzechkrokach”)zmienićswojeżycieiżycieinnych.
Szybkoschudnąć,nabraćpewnościsiebie,dorobićsię,wybudowaćdom…Po-
radnictwozapośredniczoneuprawianezapomocąmediówjestmodne,aSuper-
nianiatoznakomitaegzemplifikacjategotypuporadnictwa.AgataLubieniecka7
nazywatenprogramusługowymporadnictwemtypuinstant,łączącymfunkcję
rozrywkowąiedukacyjną.ProgramytypuSupernianiaprzekonują,żetakżewy-
chowaniemożebyćinstant.DorotaZawadzkapojawiasięwdomunakilkadni,
„wychowanie”dzieckaiprzemianarodzinydokonująsięnaoczachwidzówbar-
dzoszybko.KażdyodcinekwspomnianegojużprogramuNanny911rozpoczyna
sięhasłem:Onefamily.Onenanny.Oneweek.Jedentydzieńwystarcza,by–co
słyszymywczołówcekażdegoodcinka–kolejnarodzinazostałaocalona.Widz
6http://www.i-apteka.pl/product-pol-28000-ESPUMISAN-Easy-x-14-saszetek.html,dostęp:29.11.2010.
7A.Lubieniecka,ProgramtelewizyjnySupernianiajakoofertaporadnicza[w:]D.Zielińska-Pękał
(red.),Refleksjeoporadnictwiedebiutującychdoradców,OWUZ,ZielonaGóra2009,s.34.
