Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Metropoliajakoreklama
Latem1936rokuodbyłysięwBerlinieXILetnieIgrzyskaOlimpijskie,
jednaznajwiększychkampaniireklamowychwhistoriinowożytnego
świata.Ponadosiemdziesiątlatpóźniejwciążmożnapoczućducha
isiłętejreklamy,któraposzławświat,kiedyobokflagolimpijskich
zawisłyproporcezzakazanymipowojnieswastykami.Zlokalizowany
wBerlinieStadionOlimpijskidodziśbudzirespektswoimogromem.
Olbrzymzwapienia,zpłytąwkopanąkilkadziesiątmetrówponiżej
poziomugruntu,przypominaKoloseum,którewdeptaływziemię
zastępygladiatorów.Berlinlattrzydziestychstałsięmiastem-reklamą,
PR-owskimmajstersztykiempropagandzistów.
OczywiściesłowoDreklama”wydajesięniepasowaćdoopisywa-
negozjawiska,jednakjesttotylkopozornadysharmonia.Wjęzyku
niemieckimistniejądwaterminyopisującereklamę:dieReklameoraz
dieWerbung.Pierwszyznichfunkcjonowałwymienniezdrugimzacza-
sówRepublikiWeimarskiejiobejmowałpodobnyzakressemantyczny.
Cowięcej,bardzodługobyłoznimitożsamesłowoDpropaganda”.
JakpiszeWaltraudSennebogen,Dwpierwszychdziesięcioleciach
XXwiekusłowopropagandastałosięnaobszarzejęzykagospodarki
synonimemreklamy[niem.Werbung–T.M.].Określeniepropagandy
-
stazamiastspecjalistaodreklamybyłoczymścałkowicienaturalnym.
(ł)Kiedyfirmaposzukiwałakierownikapropagandy,nieoznaczało
towtedy,żezabieganoopolitycznegoagitatora;potrzebowanoraczej
nowegoszefadodziałureklamywprzedsiębiorstwie”1.
1
W.Sennebogen,VonjüdischerReklamezudeutscherWerbung.Sprachregelunginder
nationalsozialistischenWirtschaftswerbung,w:Tarnung–Leistung–Werbung:
11
