Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Metropoliajakoreklama
decydowalisięnajegopropagowanie.Transmisjedźwięku,obrazuoraz
doniesieniaprasowebudowałykorzystnydlaHitleraobraznowego
państwa,którenaczasolimpiadyrzekomonieblokowałoŻydom
dostępudożadnychkonkurencjisportowych.
Propagandazawszebyłarodzajemreklamyczasówwojny,takjak
reklamajestpropagandączasówpokoju.Granicamiędzypropagan-
dzistąaPR-owcemjestmniejwięcejtakajakmiędzysądemasądem
wojennym.Obajczyniąswojąpowinność,tyleżeskutkiichdziałań
wróżnysposóbinaróżnąskalęwpływająnaodbiorców.Jakulotna
jesttagranica,pokazujenawybranychprzykładachchociażbypraca
TeodoraVerweyenaiGuntheraWittingaDieKontrafaktur:Vorlage
undVerarbeitunginLiteratur,bildenderKunst,Werbungundpolitischem
Plakat
3
,wydanaw1987roku,wktórejwidaćłudzącopodobnedosiebie
plakatypropagandoweireklamowe.
Różnicamiędzypropagandąireklamąwynikazdominującej
wreklamiepozytywności.Reklamanegatywna,porównawczajest
albozakazana,alborzadkostosowana,natomiastwpropagandzie
wartośćpozytywnąrównoważywartośćnegatywna,którawynika
zpiętnowaniawroga.Siłapropagandybierzesięznawiązywaniado
wyższychidei,zmobilizowanialudzidowspółudziałuwkolektyw-
nychprzedsięwzięciach.
Podobniezbiorowezjawiskaprowokujereklama,tyleżejestto
kolektywegoistów,którzyprzyindywidualnymzdefiniowaniupotrzeb
dochodządotakichsamychwniosków,doświadomości,żepotrzebują
tegosamegoproduktu.Najłatwiejjesttakąpotrzebęwywołać,apotem
realizowaćwzorganizowanychspołecznościachmiast,azwłaszcza
ekonomicznychcentrównowoczesnychpaństw.
Ostolicachmówisięczęsto,żesąwizytówkamiswoichkrajów.
Jeślitoprawda,Berlinjestnietylewizytówką,ilemultimedialną
reklamąNiemiec.Niezależneinicjatywy,takiejakkoncertyuliczne,
baneryreklamowe,pokazyfilmównapowietrzu,wielkiesportowe
3
T
.Verweyen,G.Witting,DieKontrafaktur:VorlageundVerarbeitunginLiteratur,
bildenderKunst,WerbungundpolitischemPlakat,Konstanz1987.
13
