Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Kokietowanieiprzedmiot
Wprawdzieistniejekategoriareklamodwołującychsiędotanio-
ścijakokryteriumwyboru,aleniesątoreklamyliterackie,gdyżnie
wymagająstopniakomplikacjizapożyczonegozobszernejstruktu-
rynarracyjnejtylkopoto,abytętaniośćwyrazić.Azatemkokie-
teriareklamyodwołujesięrównieżdoinnychzjawisk,przyczym
zawszemamydoczynieniazrelacjąpośrednią,gdyżsamegoodbiorcy
niemanigdywformieosobowejwewnątrzreklamy,podobniejak
konkretnyczytelnikniewystępujenigdyjakobohaterwewnątrztekstu
literackiego.Takasytuacjamożenatomiastdotyczyćprofilubohatera
wgrzekomputerowej.
Reklamadziałateżzgodniezkolejnązasadąkokieteriisformuło-
wanąprzezSimmela:DKokieterialubibowiemposługiwaćsięczymś
niejakopostronnym:pieskami,kwiatami,dziećmi.(ł)zwracając
siękuinnymprzedmiotom,demonstruje,jakcennąrzecząjestoka-
zywaneprzezniązainteresowanie(ł)zwracamsiękutamtymze
względunazainteresowanietobą”4.Odbiorcajestreprezentowany
przezkokietowanąfiguręwreklamie,ajejzaspokojeniedajemu
satysfakcję,gdyżDobietnicaszczęściajestjużantycypacjąszczęścia
osiągniętego”5.
CałyopisanyprzezSimmelaprofilkokieteriiuobecniasięwrekla-
mie,wktórejobdarowaniewybranejfiguryjesttraktowaneprzez
odbiorcęjakzapowiedźjegoobdarowania.Satysfakcjaczerpanaztego
faktumanaraziewymiarwyłącznieestetyczny,aledziękigrotesko-
wemuwzmocnieniukomunikatuwznosisięnapoziomdługotrwałej
satysfakcjiwywoływanejprzezznaczniedłuższeutworytakiejak
powieści.Wprzypadkuutworuliterackiegozadowolenieniewynika
zprzeżyciapozytywnegozdarzeniaanalogicznegodoopisanejhistorii,
azakupreklamowanegoproduktuwrozumieniupsychologiikokieterii
niejesttutajkonieczny.
JakzauważaSimmel,Dwartośćceluostatecznegoprzenosisię
odczuwalniejużnaśrodkilubstadiadońprowadząceijestwten
4
G.Simmel,Psychologiakokieterii,dz.cyt.,s.234.
5
Tamże,s.238.
21
