Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
LiteraturaireklamawNiemczech
Empirycznenastawieniedoliteraturypolegawłaśnienatym,że
ostatecznymcelembadaniajestniedziełoliterackiejakowartość
absolutna,leczludzkiezachowania,praktykipostępowaniazdziełem,
któreobejmująnp.produkcję,przekaz,zbytitd.Literaturajestwtakim
ujęciusieciądziałańjejużytkowników
2
,awprzypadkuniniejszej
monografiirównieżproduktemmedialnymiwypadkowądziałań
marketingowychautorów,dystrybutoróworazwydawnictw.
Jednymzprzejawówtakiegodziałaniasątranspozycjeliterackie
wreklamach.Komplikacjapokazywanejhistoriiwreklamieopartej
nascenariuszu,dwupłaszczyznowanarracja,atakżeanalogiemiędzy
różnymidziedzinamisztukizasługująnatypologizację,która,jaksię
zdaje,możeśmiałosięgnąćdoanalogiiwbudowiedziełliterackich
iartystycznychspotówreklamowych.
Oilefilmbyłnieodrodnymdzieckiemepokitechnicznegoprzy-
śpieszeniaimechanizacjirecepcji,amiastatakiejakBerlinpatrono-
wałymuodlat,otylewspółczesneniewerbalnereklamyartystyczne,
zwłaszczawizerunkowe,możnauznaćzamłodszychbracipierwszych
filmów,zatysiącemałychhistoriiDMetropolis”.Dlategoponiższe
rozważaniaotworzywątekmiasta,którebyłoijestmatecznikiem
reklamy,czerpiącprzytymczęstoiparadoksalniezjednoznacznie
negatywnychdoświadczeńprzeszłości.
Tenobrazzostanieposzerzonyorozważaniateoretykówiese-
istów,którzyuzaraniadziejówreklamypotrafiliwswoichtekstach
wytworzyćobrazkonsumenta,producentaisamejestetykitowaru,co
niepozostałobezwpływunarozwójnowychmediówinaprzemianę
współczesnegoautorawichpoplecznika.Istotnąrolębędąodgrywać
tekstyGeorgaSimmela,EliasaCanettiego,MaxaStirneraiwreszcie
WalteraBenjamina.
Wdalszejkolejnościzostaniezdefiniowanyspotwizerunkowyjako
szczególnaformareklamy,którazbliżajądopowieściipozwalazasto-
sowaćwbadaniachjejkonstrukcjianalizęfilologiczną.Klasyfikacja
2
Por.S.J.Schmidt,GrundrißderEmpirischenLiteraturwissenschaft,Frankfurt
amMain1991.
8
