Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
Oddwudziestupięciulatpracujęwpolskiejbranżyreklamowejimarketingo-
wej,którawzałożeniukierujesięzasadamisformułowanymiwKodeksieEtyki
Reklamy.Czytooznacza,żewyświetlaneprzeznajrozmaitszemediareklamy
sąetyczne?Zregułytak.Oczywiściepozaprzypadkami,któresąkwestiono-
waneprzezRadęEtykiReklamy.Aleczytoprzekładasięnato,żedziałalność
marketingowafirmjestetycznaiczymożemymówićomarketinguetycznym?
Czymożetaknaprawdęmarketingetycznytonaiwnośćdopotęgi,nasze
pobożneżyczenie?
Jeżelichcemyporozmawiaćomarketinguetycznym,napoczątkuwartood-
dzielićgoodreklamy.Reklamatoczęśćmarketingu,zaledwiejedenzjego
aspektów.Byzrozumieć,naczympolegaetykawmarketingu,musimyspojrzeć
nacałespektrumdziałalnościmarketingowej.Wtejksiążcechciałbympodzielić
sięztobąprawdziwym,aktualnymipraktycznymspojrzeniemnamarketing
jakozjednejstronyproceszaspokajaniapotrzeb,azdrugiejstrony–przejaw
działańbiznesowychnastawionychnaokreślonyzysk.
Pracowałemwdziałachmarketinguróżnychbranż,atakżewagencjachre-
klamowychnazlecenietychżedziałów.Występowałemteżwrolikonsultanta
marketingowegowspółpracującegozarównozagencjamireklamowymi,jak
ibezpośredniozfirmami.Stworzyłemizaimplementowałemnarynekmarkę
Fitellazinnowacyjnymi–jaknatękategorięiczasy–opakowaniami„onthe
go”
.Jakopracownikalbowłaścicielagencjireklamowychpracowałemdlatakich
marek,jak:Nikon,DHL,KompaniaPiwowarska,NorthFish,Oerlemans,Radio
Zet,DrGerard,FundacjaKronenbergaprzyCitibanku,ALMAR,GrupaRadiowa
Agoryiwieluinnych.Jakomarketerpostronieklientapracowałemzmarkami
EraGSM(terazT-Mobile),OSHEE,Sonko,KingaPienińska,Goplana,Grześki,
Jeżyki,ŚliwkaNałęczowska.
11
