Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Toniemywplastiku,boniepotrafimysobieporadzićzjegorecyklingiem.Na-
uczyliśmyludzi,jakzniegokorzystać,alenienauczyliśmy,coznimdalejrobić.
Nauczyliśmyich,jakżyćwygodnie,alenieprzewidzieliśmy,żezachwilę
zatęwygodębędziemymusielizapłacićwysokącenę–wrazzodsetkami.
Właściwienasuwasiępytanie,czywogólemyśleliśmyoprzyszłości,realizu-
jącnaszezadania?Niespędziliśmyaniminuty,bypomyślećokonsekwen-
cjach.Iuwieluznasrodzisięogromnysprzeciwnato,jakwyglądadziś
światerykonsumpcjonizmu.Umnieteżniemazgodynatakąkolejrzeczy.
Czujęsięwspółodpowiedzialnyzato,comarketerzyzrobiliświatu–inadal
zresztąrobią.
Oileniezawszepraca,którąwykonywałem,byłazgodnazemnąimoimiza-
sadami,otylenigdyniemiałempoczucia,żerobięcośzłego,destrukcyjnego
iniemoralnego.Wielokrotnieobserwowałemniemoralneinieetycznedziałania
marketingowewdziałaniachróżnychfirm.Niemiałemjednakprzekonania,
żemogęcośztymzrobić.
Misja
Jakopracownik,któryodlatdziaławmarketinguireklamie,jestempraktykiem,
któryznaprocespowstawaniaprzekazureklamowego–odzalążkapomysłu
dojegorealizacjiiefektu„nazewnątrz”wpostacikampaniireklamowejikon-
kretnychmateriałów,którewidziodbiorca.Nacodzieństykamsięzludźmi,
którzydziałająimyśląpodobniejakja.Każdyznasjestraczejprzyzwoitym
iwrażliwymczłowiekiem–bolinaswycinaniepuszczy,pożarylasów,cierpienie
zwierzątizmianyklimatyczne.
Mamywpływnato,kogowybieramydorządzenia.Mamywpływnato,ja-
kieproduktywybieramynacodzień.Jesteśmysystememnaczyńpołączo-
nych.Naszepostawydeterminujądziśto,jakiświatprzekażemynaszym
dzieciom.Mamyteżwpływnato,jakwykonujemyswojąpracę.Moimcelem
pracywmarketinguireklamiestałasięzmianapodejściadorealizacjimar-
ketingu,abyniebyłjedyniebezwzględnymnarzędziemdoosiąganiajeszcze
większychprofitówprzezkorporacje.Skorojesteśmywspółodpowiedzialni
zato,żemy,marketerzy,doprowadzamynaszymidziałaniamiświatwokół
dosytuacji,którastajesięproblememdlaludzkości,mamymoralnyobo-
wiązekwziąćzatoodpowiedzialnośćorazpodjąćnatychmiastowekroki
naprawcze.
14
