Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Dlategoteżmarketer,specjalistaodpromowaniaproduktuibudowaniakampanii,zawsze
byłswegorodzajuszarlatanem.Guślarzem,któryznaróżnemagicznesztuczkinazwiększenie
marketingowegopotencjału,alektóregomagiapozostajetajemnicą,nawetdlaniegosame-
go.Nacałeszczęściedlanaszegomagikaumiejętnośćpromowaniaproduktubyłatąsamą
umiejętnością,którapozwalanawkupieniesięwłaskibogategoinwestora.Wtensposób
specjaliścieodmarketinguudałosięjakośprzebrnąćprzezpotokdziejów,trochęcichaczem,
nawpółuczciwie,ażdoXXwieku.Wtedyjegomagiawkońcuzostałaobnażona.
PojawieniesięInternetuirozbudowanychmożliwościanalitykidziałańwsiecizwiasto-
wałonadejściewielkichzmian.Pewnewidmo,rzecmożna,krążyłopoświeciemarketingu.
Widmoautomatyzacji.Rewolucjajestczęstoniedokońcazrozumiałymzjawiskiem.Wobec-
nychczasach,wtrzeciejdekadzieXXIwieku,jestogólnieuznawanazacośpozytywnego:
rewolucje,przynajmniejwzałożeniu,mająskutkowaćpoprawąwarunkówżycia.Wświecie
Zachodujednazdwóchnajsłynniejszychrewolucjinaświecie,WielkaRewolucjaFrancuska,
utrwaliłasięjakosymboloświeceniowegodążeniadoprawdy,nauki,równościspołecznej
i,rzeczjasna,ekonomicznegoliberalizmu.
Jednakrewolucjajestprzedewszystkimkryzysemwartościitradycji–momentem,kiedy
pewneutrwalonewzorcezachowańniemogąbyćdalejkontynuowanewobliczuzmian
społecznych.Każdykryzyswpierwszejchwilijestzdarzeniemstrasznym.Nieinaczejjest
wmarketingu,pojawieniesięautomatyzacjiiekonomiiopartejnietylenakreatywności
doświadczonegoeksperta,conaczystejilościdanychokupujących,uczyniłamarketera-
-hochsztapleraprzeżytkiemprzeszłości.
Wnowymmarketinguefektypracymarketerasąniebezpieczniewymierne.Dziękirozbu-
dowanymplatformomanalitycznymwszystkiemetrykisąwidocznejaknadłoni.Czyzatem
dziwikogokolwiek,żedźwigającwciążbrzemięmarketingowejprzeszłości,zaledwie48,8%
działówmarketinguwfirmachużywadanychanalitycznych,abyudowodnićpozytywny
wpływswoichdziałańnarozwójbiznesu?
12
Wstęp
